Маркетинг с Екатериной Пахомовой

⭐Система маленьких шагов: как она действительно работает на практике? В видео на YouTube я разбирала базовые принципы тайм-менеджмента и планирования. Один из ключевых выводов: планы не ломаются из-за отсутствия усилий. Они ломаются из-за того, что не выдерживают реальную жизнь. Система маленьких шагов часто подаётся как что-то упрощённое и почти утешительное. На практике это управленческий инструмент, который работает только при соблюдении нескольких условий. Первый принцип — шаг всегда привяза...

1️⃣ Потребитель ушёл в «соло», бизнес — нет. Формат «1+1», семейные тарифы, парные предложения десятилетиями были базовой механикой продаж. Рестораны, фитнес, путешествия, подписки — всё проектировалось вокруг пары или семьи. Но потребительская модель изменилась. Сегодня всё больше продуктов покупают, оформляют и потребляют в одиночку. И это не временный сдвиг, а устойчивая социально-экономическая тенденция. Что происходит: — растёт число людей, живущих отдельно и самостоятельно — люди позже вст...

🎁Саммари книги 12 недель в году Есть странная вещь. Мы умеем ставить цели. Мы умеем планировать. Мы даже знаем, что именно нужно делать. Но планы всё равно рассыпаются. Год начинается бодро, потом появляется «не сейчас», дальше — текучка, а в конце остаётся чувство, что вы снова где-то недожали. Книга «12 недель в году» — не про цели. Она про этот момент. Почему год — неудобный формат? Год слишком длинный, чтобы держать внимание. Когда впереди много времени: - задачи спокойно ждут; - решения от...

⏺Нет продаж? Проверь как упакован сам продукт! Многие думают: «Если услуга или продукт хороший — он сам продастся». Но чаще всего проблема не в продукте, а в том, как вы его позиционируете и показываете аудитории. Недавний аудит. У сервиса для предпринимателей была страница с описанием: «Поможем развить ваш бизнес онлайн». Выглядит красиво, но непонятно кому, какой результат и почему нужно выбрать именно эту компанию. Что сделали: — сузили аудиторию: «Для владельцев небольших компаний, которые х...

🔔Почему планы на год почти никогда не работают? Почти каждый год начинается одинаково. Появляются планы по доходу, проектам, развитию. Они выглядят логично, иногда даже вдохновляют. Но уже к весне становится заметно, что реальность расходится с задуманным, а к концу года возникает ощущение, что многое снова осталось на уровне намерений. И дело здесь не в лени и не в отсутствии дисциплины. Проблема в самой логике годового планирования. Год — слишком длинная дистанция. Когда горизонт растягиваетс...

⏺Фриланс vs найм: что будет востребовано в 2026 году? Рынок труда меняется быстрее, чем стратегии успевают адаптироваться. Для маркетинга это не абстрактная тема, а вопрос: кого бизнес будет нанимать, за что платить и какие услуги будут востребованы. Что меняется для бизнеса? Компании экономят на постоянном штате Держать маркетолога “на всякий случай” в 2026 году уже невыгодно: зарплата, налоги, обучение, контроль. Проще покупать: — аудит, — стратегию, — запуск рекламы, — контент-управление, — а...

⏺Заявки идут, а денег нет — проверка за 5 минут Часто вижу одну и ту же картину: бизнес вкладывает в рекламу, лиды приходят, а прибыль не растёт. Причина: считают только стоимость заявки, но не клиента. Пример из личной практики. Небольшая компания-производитель медицинских расходников тратила 200 000 ₽ на рекламу, получала 400 заявок. Казалось бы, всё отлично. Но до покупки доходили лишь 40 человек. Заявка стоила 500 ₽, а клиент уже 5 000 ₽. Средний чек — 3 500 ₽. Каждая продажа в минус. Что ис...

🗣Маркетинг привёл клиента. Продажи не довели до оплаты. Разбираю провальную сделку фитнес-клуба DDX

⏺Все режут бюджеты. Но не иллюзии. В 2025-м бренды режут бюджеты не потому что кризис. Они просто устали платить за иллюзии. Mondelez (Oreo, Milka, Cadbury) объявили, что будут использовать ИИ, чтобы сократить расходы на маркетинг на 50 %. Не на офис, не на логистику, а именно на креатив и рекламу. Потому что нет смысла: контента стало в сто раз больше, а эффекта — ноль. И это касается не только гигантов. Средний бизнес тоже понял: посты, блогеры, воронки, таргет — всё это стало однотипным инфош...

😮 Эпоха эмоций: как маркетинг вернулся к людям. Алгоритмы меняются ежедневно, ии пишет тексты, таргет умер. А бренды снова снимают ролики, как в 90-х. Потому что поняли: без эмоций никто не слушает. Walkers перезапустили чипсы с упаковкой из 90-х. Bacardi вернули винтажную айдентику. Косметические бренды снова продают ощущение, а не состав. Мы вошли в эпоху обратного хода: люди устали от продающих сторис и маркетингового пафоса. Они хотят истории. Настоящей, человеческой, эмоциональной. Ироничн...