Иногда появляются дельные мысли. Складываю их сюда
Вначале — цель, потом всё остальное ❌ Какую стратегию выбрать компании, которая стремится к снижению издержек? ✅ Стратегия компании — снизить издержки. Какую стратегию ей выбрать? Почему: в варианте ❌ читателю приходится читать предложение два раза: в первый раз — чтобы найти цель компании, во второй — чтобы соединить цель и сам вопрос. В варианте ✅ всё на своих местах: сначала мы рассказываем о цели, а потом задаём вопрос (что сделать для её достижения).
Как упростить? ❌ Когда компания запускает рекламу, проводятся замеры по её итогам, по которым она узнает, как реклама отработала. ✅ После запуска рекламы происходят две вещи: замеряются результаты и оценивается её эффективность. Почему: обобщение «происходят две вещи» даёт передышку перед перечислением действий, которые компания выполняет после запуска рекламы. Читается легче. #текст #редактура #копирайтинг
Избавляемся от второй запятой ❌ Лид — это люди, которые оставили свою почту или телефон, перейдя по ссылке, указанной в объявлении. ✅ Лид — это контакты людей, которые перешли по указанной в объявлении ссылке. Почему: чем меньше запятых, тем легче читается предложение.
Три запятые — повод избавиться хотя бы от одной ❌ Вы будете учиться находить не просто ошибки, а причины, по которым они возникли ✅ Вы будете учиться находить причины, по которым возникли ошибки. Почему: вот это «а причины» — это обрезок мысли; а нужно, чтобы мысль была «полная». #текст #редактура #копирайтинг
Упрощаем предложение ❌ Этот инструмент помогает оценить, насколько наша работа была эффективна. ✅ Этот инструмент оценивает эффективность нашей работы. Почему: чем больше в предложении мыслей, тем сложнее читать. Первая мысль — инструмент помогает оценить. Вторая — насколько наша работа была эффективна. А теперь в одном предложении одна мысль.
Одно предложение — одна мысль ❌ Пользователь получает несколько файлов, которые ему нужны для работы. ✅ Пользователь получает несколько нужных для работы файлов. Почему: выполняется правило «Одно предложение — одна мысль». Читается легче.
Из двух мыслей — одна ❌ Разработчиком называют специалиста компании, в чьи обязанности входит создавать программное обеспечение. ✅ Разработчик — это тот, кто создаёт программы. Почему. В первом варианте две мысли в одном предложении: 1. Разработчиками называют специалистов. 2. В обязанности (специалистов) входит создание ПО. Второй вариант доносит ту же мысль в одном предложении.
Смещение акцента ❌ Это помогает проанализировать, по каким причинам клиенты уходят ✅ Это помогает проанализировать причины, по которым клиенты уходят Почему: в предложении две мысли. Первая — что-то помогает проанализировать причины какой-то ситуации. Вторая — клиенты уходят из-за того, что им что-то не нравится. В первом варианте не хватает дополнения «причины».
Лишнее уточнение ❌ Многие сталкиваются с проблемами, когда решают рекламировать услуги самостоятельно и начинают с нуля, без соответствующего опыта и подготовки. ✅ Многие сталкиваются с проблемами, когда решают рекламировать услуги самостоятельно и начинают с нуля. Почему: «начинать с нуля» и «без соответствующего опыта и подготовки» — одно и то же.
Потерянное дополнение ❌ В этом чате можно поделиться успехами или спросить, как идут дела у коллег. ✅ В этом чате можно поделиться успехами или спросить коллег, как идут дела. Почему: в первом варианте не ясно, кому можно задать вопрос. Второй вариант однозначен: спрашиваем коллег.