Юлия Перевозская

Правило 4-1-1 для LinkedIn Нужен ли контент-план — или пишем по вдохновению? Такой постоянный спор среди экспертов. Я за контент-план, лишний повод сделать табличку в любимом Excelе. Для тех, кому не нравятся жёсткие схемы и пишет, когда «откликается», есть правило 4-1-1, которое поможет сохранить баланс в ваших публикациях. Суть правила 4:1:1: ⏺4 поста — ценность для других. Подборки, рекомендации, аналитика, всё, что помогает людям. ⏺1 пост — личное. Рефлексия, опыт, процесс, ситуация — то, чт...

Мне очень нравится тема позиционирования — я же маркетолог, люблю составлять УТП, копаться в конкурентном анализе. Но когда дело доходит до позиционирования себя, всё становится немного… туманно. Недавно наткнулась на подход, который мне действительно понравился — позиционирование через образы. Он кажется проще: не нужно выжимать из себя одну фразу, которая «всё про меня». Я примерила на себя несколько образов и делюсь ими с вами: 🔹 Структурный эксперт — чётко, по делу, с цифрами и системами. �...

Чем мы отличаемся друг от друга, когда создаём и делимся контентом? И отличаемся ли мы? Исследование The New York Times — The Psychology of Sharing: Why Do People Share Online? — масштабно изучило поведение людей в соцсетях: зачем мы делимся контентом, какие эмоции за этим стоят и как это влияет на восприятие нас другими. На основе данных выделили 6 архетипов. Именно через них формируется наш цифровой образ: 1. Альтруист. Люди, которых ценят за стремление помогать другим. Они вкладываются не тол...

Публикации по LinkedIn собираю в одно сообщение для вашего удобства. Закрепила 😀 1. Что видят о вас в LinkedIn, даже если вы ничего не постите 2. Как вести LinkedIn, если не хочется «вести соцсеть» 3. LinkedIn SSI для продвинутых пользователей 4. Контакты или подписчики? Разбираю, что как работает в LinkedIn 5. Правило 5:3:2 в LinkedIn 6. Ваш контент работает? Индекс вовлеченности 7. Аналитика постов 8. Что влияет на охваты? 9. Правило 4:1:1

LinkedIn - что влияет на охваты У LinkedIn своя логика охватов — и она не всегда совпадает с нашей. Платформа оценивает не только количество, а качество взаимодействия. Пост с 30 реакциями может обойти тот, где их 300. Это меняет подход к контенту. 📊 LinkedIn ранжирует посты в первые 1–2 часа после публикации. На что смотрит алгоритм: 1. Dwell time — время, сколько человек провёл на посте, даже без лайка. 2. Комментарии важнее лайков, особенно если начинается диалог. 3. Активность первых читате...

Цифровой след: что о нас говорит интернет В сети мы оставляем не просто данные, а цифровой портрет. Он влияет и на безопасность, и на личный бренд. Что такое цифровой след? Это всё, что мы делаем онлайн: посты, лайки, комментарии, поиски, геолокация, аккаунты и т.д. Почему это важно? 🔐 Безопасность Данные могут попасть к мошенникам. Не зная, что «светится», легко случайно выдать лишнее. 😎 Личный бренд То, что о нас находит Google или Yandex, — первый фильтр для клиентов, партнёров и работодате...

Мне нравится определение ценностей от PwC — «личный компас». Недавно я снова пересмотрела свои ценности, не ради самокопания, а как стратегическую настройку. Когда работаешь с личным брендом, важно понимать, на чём стоишь. Часто кажется, что всё про себя знаешь, но разбор показывает перекосы: что-то перестало звучать, а что-то — уже не про себя, но всё ещё транслируется. Делюсь простым, но сильным упражнением от PwC 💪, которое помогает определить опорные ценности и использовать их для позициони...

Спасибо большое еще раз! Было крайне полезно по трем причинам: 1) Ты подсветила мои сильные стороны — очень важно, у меня появилось больше мотивации писать 2) Ты подсказала про канал, который у меня сильный, но не используется — Linkedin 3) В голове выстроилась целая стратегия и теперь я буду со спокойной душой и удовольствием делать контент, который мне нравится!

Как обещала, продолжаю серию постов про аналитику в LinkedIn. Сегодня — про аналитику конкретных постов. LinkedIn действительно дает неплохой набор метрик на каждую публикацию. Базовые метрики — показы, охваченные участники и вовлеченность: 📍Показы — сколько раз ваша публикация была показана. 📍Охваченные участники — сколько уникальных людей и страниц организаций её увидели (примерно, без учёта повторов). 📍Вовлеченность — реакции, комментарии, репосты. Мой любимый индикатор ❤️ — сколько участн...