Доктрина Скрябина

Парадокс AI-контента и смирение Меня всё чаще спрашивают на переговорах: «Вы же не будете нам впаривать нейростатьи за такие деньжища?» Или: «А этот контент-план вы с AI делали?» Или: «Вы будете использовать нейросети на нашем проекте?» Честный ответ: да, конечно мы будем использовать AI для производства вашего контента. А теперь очень важный тейк. Сосредоточьтесь. Весь контент, который вы потребляете в сети, сделан с участием нейросетей — в той или иной степени. Идея, черновик, подборка источни...

Трудный поход контент-маркетинга В этом году русский контент-маркетинг идёт в свой Трудный поход. Всё в лучших традициях Северной Кореи — только голод не пищевой, а ресурсный. Придут за всеми. Выживут не все. Значит, самое время разобраться — как прожить этот год максимально качественно. Контент-маркетинг всегда был территорией баланса между креативом и эффективностью. В этом году баланс сильно сместится: гораздо чаще придётся отвечать на вопросы про профит — и в текущих проектах, и в новых запу...

«Вы будете использовать нейросети?» В предыдущем посте я уже рассказывал, что в последнее время клиенты часто спрашивают про то, планируем ли мы использовать AI для производства контента на их проектах. Спрашивают правда многие, но спрашивают по-разному: за одним и тем же вопросом стоят три совершенно разных мотива. Хочу зафиксировать для истории. Хех. Скептики Переживают, что вместо живых текстов получат нейрослоп. Что агентство сэкономит на авторах, а они заплатят полную цену за то, что написа...

Навык, который нельзя сгенерировать (пока) Тема «AI всех заменит» уже вызывает закатывание глаз. Заменит, не заменит, мы поняли, спасибо. Но тут наткнулся на пост в «Силиконовом Мешке» и порадовался. Окей, AI умеет генерировать текст, код, картинки, стратегии. Что остаётся людям? Сбор и удержание аудитории. Ну крутая же мысль, ага? Сбор и удержание аудитории — это же медиаменеджмент, создание контентного проекта и управление им. И это то, чем я занимаюсь больше пятнадцати лет. У великого Рика Ру...

Вы — узкое место вашего проекта Если вы читаете этот пост, скорее всего так и есть. Вам больше всех надо, вы куда-то постоянно растёте, подписаны на профильные каналы, слушаете лекции и подкасты, проходите курсы, постоянно думаете, как работать ещё эффективнее. С одной стороны, это круто: таких людей очень мало. Но проект держится на вас. Уйдёте в отпуск, всё сломается нафиг. У вас есть вы, но не хватает системы. Мы с Пашей Фёдоровым запускаем третий поток «Медиазавра». Это курс про управление к...

Зловещая долина текста В классическом фильме «Чужой» 1979 года есть андроид Эш. Помните? Ты смотришь на него — и тебя передёргивает, хотя объяснить, почему не можешь. Фу. Японский робототехник Масахиро Мори в 1970 году дал этому ощущению название — «зловещая долина». Он изучал, как люди реагируют на роботов, и обнаружил парадокс. Простой робот — нравится, вызывает симпатию. Человек — тоже нормально. А вот существо, которое почти как человек, но не совсем — пугает. Восковые фигуры, CGI-лица из ст...

Шпаргалка по режимам AI для контента Я постоянно в переговорах вспоминаю про режимы работы с нейросетями для создания контента. И каждый раз тихонько лезу в канал Паши Фёдорова искать тот самый пост, чтобы не запутаться. Надоело. Пишу свою шпаргалку. Есть три подхода к производству контента: → Human-Only. Контент делают только люди, AI не используется вообще. Это как принципиально считать в столбик, когда рядом лежит калькулятор. Упорство уважаю, логику не понимаю. → AI-Only. Контент делает толь...

Когда контент обсуждают через вкусовщину, побеждает тот, у кого выше должность «Мне кажется, надо повеселее». «Этот заголовок скучный». «Добавьте что-нибудь про ценности». Редактор кивает и идёт переделывать. Возразить нечем — у него тоже только вкус, правда другой. Цифры и критерии меняют эту механику. Разговор перестаёт быть вкусовым, когда за каждым решением стоит логика: этот формат работает на прогрев, этот заголовок открывают чаще, этот тип контента держит аудиторию дольше. Можно соглашать...

О чём мне интересно писать и говорить в 2026 В начале каждого года я задумываюсь, о чём хочу говорить. До недавнего времени у меня не было внятного ответа про 2026-й. Как-то не складывалось. Вчера ко мне пришла приятная девушка, предложила поездить по России и почитать лекции для агентских ребят. Она спросила, о чём мне было бы интересно поговорить. И вот тут всё сложилось. Рассказываю. Эта заметка для двух аудиторий. Для читателей «Доктрины» — синхронизироваться: что мне сейчас интересно и о чё...

Есть три вопроса, на которые управленец контента должен отвечать без подготовки Не «посмотрю в аналитику» и не «уточню у команды». Без подготовки. Если нужно время — системы нет. Что изменится в бизнесе, если контент остановится на месяц? Не «упадут охваты». Что изменится в бизнесе. На какой этап воронки влияет контент, какие лиды не придут, какой прогрев остановится. Если ответ туманный, управленец не понимает, зачем нужен его проект. Почему вышел последний материал, который вышел? Не «по плану...