ФАС разрешила размещение рекламы в Telegram и YouTube до конца года ФАС дала время рекламному рынку до конца 2026 года подготовиться к запрету рекламы в Telegram и YouTube. По заявлению службы от 25 марта, ответственность за размещение интеграций не будет наступать в течение этого периода. Там объяснили свое решение тем, что компаниям «требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы». Так, ранее “Ъ” писал, что анонсированный ФАС запрет на рекламу на ограниченных в РФ площадках от начала марта может привести к массовому разрыву долгосрочных контрактов, потере бюджетов и нехватке рекламного инвентаря, что может спровоцировать сильное падение рекламного рынка. В случае с Telegram и YouTube ФАС анализирует содержание рекламы, дату заключения договора, дату введения ограничений на работу платформы, дату публикации рекламы, основания ее размещения, в том числе договоры и платежные поручения, напоминают в службе. Там добавили, что продолжат контролировать соблюдение закона «О рекламе» в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ), а также в VPN-сервисах. Отсрочка до конца года — достаточный срок для перестройки, но нельзя сказать, что она пройдет бесшовно: рекламодатели начнут перераспределять бюджеты, а блогеры — диверсифицировать платформы и адаптировать контент под разные каналы, говорит президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова. При этом сейчас все еще до конца неясно, какие требования будут предъявляться к уже размещенным материалам, замечает она. Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий ответил “Ъ”, что решение ФАС не приведет к резкой остановке рекламных размещений, падению выручки и налоговых отчислений. В Telegram-канале пресс-службы Ассоциации коммуникационных агентств России заявили, что разъяснения ФАС являются ответом на один из пунктов их запроса. Сразу после начала замедления работы Telegram количество публикаций на площадке выросло на 15–20% по сравнению с началом года, число рекламных постов доходило до более 50 тыс. в день, тогда как в январе этот показатель не превышал 40 тыс., писал “Ъ”. Как рассказали в NMi Group, большая часть клиентов компании остановили размещение в Telegram, но после нового заявления ФАС у части клиентов размещение будет возобновлено. При этом цены на рекламу в мессенджере в этом году вырастут на 10–30% в прямом размещении, а в нативной рекламе — еще выше, добавляет один из собеседников “Ъ”. Крупнейшие игроки рынка уже видят тренд на переход бизнеса в серую плоскость, поэтому через год заметная часть рынка может перестать маркировать рекламу и платить сбор в размере 3%, как того требует закон сейчас. Собеседник “Ъ” в отрасли считает, что стоимость размещения у альтернативных площадок сильно вырастет: в конце 2025 года VK уже поднял минимальную стоимость CPM в два раза (до 70 руб.), дальнейший рост может составить 15–25%. В случае запрета на рекламу в Telegram бизнес может столкнуться с замедлением роста продаж примерно на 25–30% от инфлюенс-каналов, считают в Telega.in.