Адаптация глобально узнаваемого бренда к новому культурному контексту — задача деликатная. Слишком точное следование оригиналу делает образ безликим, а чрезмерная привязка к месту размывает идентичность бренда. Флагманский бутик одежды Staple в Шанхае решает это противоречие с замечательной точностью: он передаёт ДНК нью-йоркского уличного лейбла, одновременно вписывая его в многослойную городскую ткань Шанхая. Расположенный на одной из самых популярных торговых артерий города, магазин разворачивает двойной нарратив, построенный вокруг символа бренда — голубя. Проект студии Design at present, использует образ птицы как проводника и посредника, связывающего суровый колорит Нью-Йорка с фактурной памятью Шанхая. Внутри используется восстановленное дерево и металлическая сетка, чтобы вызвать ассоциации с грубоватой эстетикой «голубятни»; её дополняет конструкция в стиле нью-йоркских строительных лесов, которая иллюстрирует почти тридцатилетнюю историю бренда. За инсталляцией с голубем расположена лаунж-зона с розовыми диванами и ковром с принтом ‘голубиный помёт’.