В этом году я вхожу в состав экспертного жюри сразу двух авторитетных премий — «Серебряный Меркурий» и «Серебряный Лучник». В первом оцениваю проекты из ПФО, во втором — федеральные кейсы. Интересный опыт. Есть сильные проекты из регионов, есть яркие и очень профессионально сделанные кейсы из Москвы. Подробности, конечно, раскрывать не могу, но несколькими наблюдениями поделиться можно. Первое. Сильные проекты почти всегда строятся вокруг одной ясной идеи. Не вокруг большого количества активностей, а вокруг понятной логики: задача → аудитория → решение → измеримый результат. Второе. Частая проблема — плохая упаковка кейсов. Огромная работа проделана, но презентация не объясняет, как именно коммуникации повлияли на бизнес-результат. Часто бывает оформлена совсем "тяп ляп". Третье. Разница между региональными и московскими проектами всё же чувствуется. В федеральных кейсах чаще выше уровень продакшена и бюджетов. Но и среди региональных проектов встречаются очень сильные решения — особенно когда есть четкая идея и грамотная стратегия. Для меня участие в жюри — это еще и возможность посмотреть на рынок шире. В России сегодня есть действительно сильные коммуникационные решения. А некоторые проекты показывают уровень, к которому стоит стремиться — и нам как агентству, и индустрии в целом.