Maharishi: как британец построил культовый бренд на конопле Харди Блэкман с детства собирал военные медали для своего отца — антиквара. Он любил армейскую тему, хоть и называл себя пацифистом. Однажды ему в руки попала книга «Император не носит одежды», где рассказывают, что конопля — это идеальный материал. В отличие от хлопка, она растет без пестицидов, требует меньше воды, не истощает почву. Волокно при этом получается прочным и дышащим.  Блэкман предложил использовать коноплю разным брендам, но везде получил отказ. Кто-то даже сказал: «Если мы выпустим коллекцию из конопли, станет ясно, что другие наши товары вредят природе». Так в 1994 году он запустил бренд Maharishi. Первая коллекция целиком состояла из конопли. Это был вызов для индустрии: об экологии тогда никто не говорил всерьез, а конопля ассоциировалась вовсе не с модой. В этом весь Блэкман: он берет тему, убирает привычное значение, оставляя функциональность и исходный смысл. Камуфляж, чтобы сливаться с природой, а не уничтожать ее. Конопля, чтобы производить ткань. В 90-х вещи Maharishi носили Виктория Бекхэм и Том Харди. Бренд оценили те, кому была важна не только одежда, но и высказывание.