​Как много ты переплачиваешь за воздух? Покупая любой товар, ты платишь не только за его производство и материалы, из которого он сделан. Значительная часть цены — это маркетинговые расходы компании. Давайте разберем, за что именно ты платишь: 💨 Исследования рынка: Анализ спроса, фокус-группы, поиск идеальной упаковки. 💨 Брендинг: Разработка названия, логотипа, фирменного стиля — всего, что делает продукт узнаваемым. 💨 Реклама: Затраты на ТВ-ролики, баннеры, контекстную рекламу, блогеров. 💨 Продвижение в точках продаж: Выгодная выкладка на полке, акции, сэмплинг. 💨 Зарплаты маркетологов: Содержание отдела, который всем этим управляет. Если исследования рынка ещё несут определённую ценность для тебя, как потребителя (продают то, что надо, а не то, что умеют делать), то всё остальное оплачивает бизнес только с целью собрать с тебя больше денег. Какие товары чаще всего продаются с высокой наценкой? 1️⃣ Сладкая газировка. Особенно лидеры рынка Кока-кола и Пепси-кола. Особенно в общепите и местах отдыха граждан. Только представьте размеры рекламных бюджетов для оплаты видео-рекламы по федеральным каналам и по всем интернет-площадкам. Да, благодаря этой рекламе вы знаете о существовании газировки, а новый год чётко ассоциируется с одним из них. И да, эта реклама занимают существенную долю в себестоимости продукта; 2️⃣ Спортивная одежда и обувь. Nike и Adidas вкладывают миллиарды в контракты с конкретными спортсменами и ещё большие деньги в спонсорство целых команд или даже видов спорта. Наценка за прогрев обычно достигает 20% по сравнению с аналогами; 3️⃣ Фарма (БАДы и безрецептурные препараты). Какой препарат вы купите при простуде? А при боли в горле? В случае аллергии? Если в памяти всплыло название хотя бы одного лекарства, значит маркетологи из фармы уже обработали вас. Аптекари за прилавком получают премии, если успешно продают «рекомендованные» товары. Как с этим бороться? Спрашивать у аптекаря аналоги любых препаратов. При полностью одинаковом действующем веществе цены на лекарства могут отличаться кратно, а в отдельных случаях на порядок; 4️⃣ Косметика и парфюмерия. Маленькие 30-50 граммовые тюбики с кремами и лосьонами порой стоят по несколько тысяч рублей. В переводе на килограмм цена превышает десятки тысяч рублей, что сопоставимо с самыми дорогими деликатесами. Но откуда такие цены? Крема производят из молочка вымирающих птиц? Существенная доля стоимости уходит на маркетинг. Создание бренда «премиум-косметики», реклама от селебрити, которые выглядят молодо не только лишь благодаря крему, но и десяткам процедур омоложения, съёмки для глянцевых журналов – всё это обходится в кругленькую сумму, оплачивать которую вынужден и готов конечный потребитель. Кстати, ещё не так давно отгремела история с косметикой одной из популярных блогерш, которая якобы разыгрывала люксовые автомобили просто за покупку её товаров. Косметика производилась на одном из рядовых заводов из рядовых же материалов. А заработки этой блогерши на косметике измерялись десятками миллиардов; 5️⃣ Кинофильмы. В любом современном блокбастере рекламные бюджеты сопоставимы со стоимостью производства кинокартины. И это при миллионных гонорарах голливудским актёрам. Чтобы люди шли смотреть фильм, о нём должны говорить на каждом углу. Тем более, что срок годности у современной картины редко превосходит 3-4 недели. В большинстве случаев можно найти товары, у которых маркетинговые бюджеты минимизированы. Нужно уметь искать такие товары и быть готовым работать с большим объёмом информации. А какие ещё товары ты включил бы в этот список?