«Премиум» повсюду: разбираем феномен «джентрификации упаковки» 💎   Вы заметили, как за последние пару лет рынок недвижимости сменил словарь? «Элитный» малые производственные площади с шоурумами, «люксовые» гибкие офисы, сочетающие рабочее пространство и закрытый бизнес-клуб, апарт-отели с уникальными концепциями — даже сугубо функциональные сегменты теперь стремятся в высокий чек.    По мнению Эвелины Калишер, коммерческого директора ASPACE, на это есть три причины:   1️⃣ Экономика впечатлений  Потребителям больше не нужны просто квадратные метры — им нужно ощущение исключительности. Офис сегодня — это не мебель и стены, а статус и среда, передающая ценности компании, апарт‑отель — не просто крыша над головой, а источник впечатлений и опыта. Премиальная «упаковка» становится входным билетом в определенный круг сообщества.   2️⃣ Конкуренция за таланты Борьба за кадры перешла в плоскость эстетики. Чтобы мотивировать сотрудников выйти из дома, работодатель должен предложить пространство, которое вдохновляет.  Особенно это касается представителей «Поколения Игрек» и «Поколения Зет», которые привыкли к персонализации в цифровом мире и переносят эти запросы в реальную жизнь.   3️⃣ Размытие границ между домом и работой Тренд на «отельную» эстетику в офисах превратил рабочие пространства в места с пятизвездочным сервисом. Если в офисе есть отличный сервис, дизайнерская мебель, технологичное оснащение, вкусный кофе и выгодное расположение, которое которое экономит время на дорогу, — он уже как бы сдвигается в сторону «люкса».    Подробнее о том, чем «реальный люкс» отличается от маркетинговой упаковки — читайте в первом номере CRE 2026