Биллборд как тест на старпёра Об этой рекламе мне рассказала сестра. Еду, говорит, мимо наружки: «Свага тут. Тишка» Из трёх слов поняла только — «тут». Спрашивает сына-подростка: — Что это было? А он: — А чё тут непонятного? Вот и всё. Разрыв поколений в одном биллборде. Итак, матчасть: Свага = модный шмот Тишка = модный бренд Тут = тут И это идеальный кейс, когда реклама попала в цель с меткостью норвежского биатлониста. Для подростков — это свой язык, свой код, свой прикол. Для всех остальных — белый шум и типографская ошибка. Вот так и выглядит победа маркетолога. Потому что реклама не обязана нравиться всем. Она должна цеплять своих. А если по дороге отсекли олдов и обидели филологов, то так и было задумано. Не задерживайтесь, проходите в магазин на диване. Реклама — это не «пояснительная записка», это пароль. Как секретный язык в детстве. И он придумывается специально, чтобы одни понимали, а другие бесились от того, что нет. В этот раз я оказалась во второй категории. Успешно прошла тест на старпёра, начав гуглить «свагу». А вы?