Новогодняя пора — это всегда время, когда бренды особенно стараются Кампаний становится больше, идей — ещё больше, и за этим интересно наблюдать. Мы собираем самые запоминающиеся кейсы этого сезона — те, что цепляют не скидками, а смыслом. Один из таких — Самокат. Бренд выпустил адвент-календарь из 10 слотов с косметикой. По отзывам — наполнение и качество действительно достойно, без ощущения «проходного» мерча. Но ещё сильнее — их новогодняя кампания. Она идёт против идеальной, вылизанной картинки праздника. Декабрь, дедлайны горят, подарки не куплены, сил хватает максимум на оливье за десять минут до боя курантов — и Самокат честно говорит: «Это нормально». Обыгрывают очень узнаваемые ситуации: доесть последнее печенье из детского подарка, заказать мандарины и салаты между задачами, отменить вечеринку и остаться дома. Слоган кампании — «Неприлично? Не, прилично». В этом году Самокат поддерживает сразу на двух уровнях: и материально — через продукт, и психологически — через принятие реальной жизни, без глянца и давления. Как вам такой подход? ✍️