Уровень радости. Как это влияет на потребителя и продажи? Сейчас в мире определенно нехватка радости, и эта тонкая материя прямым образом влияет на настроения аудитории и на желание совершать покупки не первой необходимости. Есть большая потребность в контенте, создающим позитивные эмоции. При этом необходимо искусно учитывать тонкую грань - когда аудитория в состоянии уныния, она может по-разному отреагировать на развлекательный контент. И нужно десять раз отмерить, прежде чем вот этот позитивный контент предложить. Казалось бы сейчас время оптимального расходования средств, когда потребитель не готов тратить деньги лишний раз. Но при этом сейчас вообще не время базовых коллекций (базовый гардероб есть у всех), а время вещей которые поднимают уровень дофамина. Если вы запускаете бренд в 2026-м, сфокусируйтесь на радости. А если обновляете коммуникационную стратегию - на эмоциональной поддержке и позитивных ассоциациях. Фото: Крис Грикайте в новом кампейне State Venice. #пиар_чтоделать