А ВТБ ведь реально хотел сделать свой "Банк Империал", да? Как и обещал в прошлом посте разобрать интересную рекламу которая вас зацепила. Держите разбор Видели рекламную кампанию ВТБ по мотивам русской классики? — Герасим работает за четверых и оформляет самозанятость через ВТБ. — Лариса из «Бесприданницы» платит за ужин с помощью ВТБ Pay. — А герои «Дворянского гнезда» скачивают банковское приложение. И вот честно — первая мысль у меня была: «Да это же попытка сделать как Банк Империал когда-то. Только на современный лад.» В чём задумка ВТБ? Очень простая и понятная механика: → Все мы учили классику в школе. → У всех есть в голове эти сюжеты. → Добавляем к ним современный контекст и продукт ВТБ. → Получаем узнаваемо, близко и смешно. Работает через три слоя: Смотрите карточку 1 ⤴️ Но есть важное отличие. Империал делал имиджевую рекламу. Вообще без продукта. Про идею. Про чувство власти. Про ощущение, что ты не просто клиент банка — ты наследник великих историй. Это работало на внутреннее ощущение статуса. Типа: "Я — человек Империала. Я несу в себе силу истории." А ВТБ делает продуктовую рекламу. Максимально прикладную. — У тебя самозанятость? — Вот тебе оформление за пару кликов. — Хочешь платить телефоном? — Вот тебе ВТБ Pay. Это реклама, которая не мифологизирует клиента. Она не обещает, что ты — император. Она говорит: "Ты обычный человек. Но у нас удобно." Получается, что ВТБ реально попробовал нащупать ту же механику, что и Империал: → работать через культурные коды → оживлять истории → вызывать улыбку и узнавание Но цели у этих реклам абсолютно разные: смотри карточку 2 ⤴️ И вот что интересно. Империал ушёл в легенду. А Его вспоминают до сих пор — как пример рекламы вне времени. ВТБ работает в другой реальности. Тут не до пафоса. Тут задача простая: "Объясни человеку за 10 секунд, зачем ему этот продукт." И получается — разные эпохи, разная философия, но очень похожий приём. И это как раз честно отражает реальность сегодняшнего маркетинга: Людям нужны не только мифы. Им нужны мифы, которые решают их конкретные задачи. А у меня теперь вопрос к вам: Как думаете — у кого был сильнее эффект от рекламы? Империал с его имперскими амбициями? Или ВТБ с его героями на картах и в приложениях? Фабрика Мифов