Как мы с помощью контента развиваем личные бренды топ-менеджеров компании. Часть 1 С Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) мы работаем с 2021 года. Когда основные процессы были налажены и производство контента поставлено на поток — директор маркетинговых и PR-проектов Екатерина Чекалина разработала стратегию продвижения личных брендов руководителей. Нашей задачей стало написание интервью с топами и обеспечение их экспертных публикаций в СМИ и медиа. ‼Что мы делаем 1. Готовим вопросы У нас бизнес-интервью, поэтому большая часть вопросов — профессиональная. Спрашиваем о пути становления человека, о компании, о специфике его работы и конечно, о личном. Получается 15-20 проработанных индивидуальных вопросов. 2. Проводим созвон В идеале это видеосозвон по любому удобному сервису часа на полтора — за полчаса точно не получится все обсудить. Можно войсами в ТГ, письменно — любым удобным способом. 3. Пишем интервью Осталось преобразовать полтора часа живого общения в структурированный текст. Наша задача отсечь лишнее, выделить акценты и создать идеальный текст, который понравится герою и выполнит свою бизнес-цель. Отдельное искусство — подобрать заголовок. Он должен раскрывать всю суть личности и ее подхода к работе. Это достигается годами опыта и эмпатией интервьюера — важно не просто задать вопросы и получить ответы, а ПОНЯТЬ человека. 4. Согласуем интервью Каждое интервью обязательно показываем герою. Возможно, придется что-то дополнить, что-то убрать. Обязательно запрашиваем визуал — портретные фото, рабочие фото, фото с командой, фото из офиса, фото личные — с семьей, с отдыха (если клиент пожелает). Результаты После согласования мы публикуем интервью — сначала на сайте компании, затем дистрибутируем для разных медиа, чтобы повысить число охватов. Вот несколько опубликованных бизнес-интервью с руководителями Kokoc Performance: Павел Карагаев: https://kokoc.com/blog/intervyu-karagaev/ Сергей Шабуров: https://kokoc.com/blog/intervyu-sergej-shaburov/ Екатерина Чекалина: https://kokoc.com/blog/ya-zayats-s-sigaretoy-kubarem-vletevshiy-v-marketing-intervyu-s-rukovoditelem-marketingovykh-proekto/ Павел Талакин: https://kokoc.com/blog/talakin-pavel-seo-interview/ Были всякие случаи - герой интервью увлекался и говорил то, что не нужно было говорить на широкую публику. Было так, что герой сам придумывал заголовок. О внутренней кухне создания личных брендов и самом главном секрете хорошего интервью читайте подробности в нашем кейсе https://itiriy.ru/keisy/napisali-seriju-korporativnyh-intervju-dlya-kokoc-performance/