Текст моей статьи для журнала "Рамки" ии-коопᴇᴘᴀųия: кᴀк чᴇловᴇк и искʏсствᴇнныи интᴇллᴇкт дᴇлят ᴘоли в мᴀᴘкᴇтинrᴇ-2026? 2026-й год продолжает ставить маркетинг перед главным вызовом цифровой эпохи: как эффективно разделить задачи между человеком и искусственным интеллектом, чтобы не потерять самое ценное — смысл и «душу» коммуникаций? Страх замены сменяется поиском баланса, где технологии — мощный усилитель, а не подменяющий механизм. Мы задали три ключевых вопроса о практиках, рисках и будущем профессии трем экспертам. Кᴀᴋ иᴄᴨᴏᴧьɜᴏʙᴀᴛь ИИ дᴧя бᴩᴇйнɯᴛᴏᴩʍᴀ и ᴨᴩᴏᴛᴏᴛиᴨиᴩᴏʙᴀния идᴇй, ᴄᴏхᴩᴀниʙ ɜᴀ чᴇᴧᴏʙᴇᴋᴏʍ ɸинᴀᴧьную ᴛʙᴏᴩчᴇᴄᴋую ᴩᴇдᴀᴋᴛуᴩу и «дуɯу» ᴨᴩᴏᴇᴋᴛᴀ? Оᴛʙᥱчᥲᥱᴛ А᧘ᥱκᥴᥲндρᥲ 𐌺ρы᧘᧐ʙᥲ. Самый обсуждаемый вопрос на сегодня — может ли ИИ заменить маркетолога? Даже если создать идеальные условия для работы ИИ: правильно обучить нейросеть, задавать ей грамотные промты и ввести максимальное количество данных для анализа – важно понимать, что ИИ лишь предлагает варианты. А решение, какие из вариантов выбрать — остается за человеком. Нейросети в разы ускорили работу маркетологов. ИИ хорошо подходит для этапа брейншторма и прототипирования: помогает сгенерировать гипотезы, анализируют большой объем данных, выявляет паттерны, сегментирует аудиторию, с ним можно подготовить базовые визуальные материалы. Но дальше начинается зона экспертизы, где требуется опыт и мышление специалиста. В маркетинге нет «волшебной кнопки», которую все от нас так ждут. ИИ может перечислить десятки инструментов и сценариев, но только специалист подберёт нужные, учитывая весь контекст и задачи бизнеса. Даже в анализе рекламных кампаний важны не только цифры, но и их интерпретация. «Душа» проекта появляется в тот момент, когда специалист берёт ответственность за выбор. Ожидание, что ИИ сможет принимать маркетинговые решения лучше человека, говорит лишь о страхе ошибки. Но ведь ошибки будут всегда, это жизнь, их не избежать. Надежда бизнеса на ИИ как на идеальный механизм – по сути, попытка переложить ответственность и уйти от неопределенности. Некая вера в супер систему, где нейросеть сама всё настроит и быстро продаст. Но это не так. Маркетинговая стратегия — это в большей мере думание. И анализ данных лишь часть этого процесса. Мышление, работа с той самой неопределённостью, принятие решений в условиях неполной информации – вот работа маркетолога. ИИ действительно меняет рынок: расширяет возможности, ускоряет и автоматизирует процессы, снимает часть нагрузки. Но он не освобождает человека от главного — необходимости думать и выбирать. В 2026 году ценность маркетолога будет проявляться именно в моменте появления «души» проекта. В точке, где нужно показать опыт, ответственность и принять стратегически верное решение. А᧘ᥱκᥴᥲндρᥲ 𐌺ρы᧘᧐ʙᥲ — ʍᥲρκᥱᴛ᧐᧘᧐ᴦ, ᥰᥙᥴᥲᴛᥱ᧘ьнᥙцᥲ dzen.ru/a/aVZnm7KX...