Если вас нет в ответах ИИ — вас нет в поле аудитории Позвали выступить на конференции маркетологов в ЛАНИТ. Рассказала, как изменился поиск информации и что с этим делать брендам (спойлер: GEO). Немного фактов и цифр, причем из B2B: ⏩️на 42% снизится доля классического поиска к 2027; ⏩️на 34% упал трафик на B2B-сайты за 2024–2025; ⏩️с 40% до 70% рост AI-ответов за полгода, большая часть которых ведет к «нулевому клику»; ⏩️45% ЛПР считают ИИ одним из основных способов поиска новых поставщиков (для сравнения: LinkedIn — 41%, отраслевые СМИ — 34%). Выводы? 1️⃣ Поиск информации не меняется. Он уже изменился. Люди не «гуглят», а читают ИИ-ответ поисковиков или GPT. Отсюда снижение трафика и параллельный выход ИИ в топ способов получения информации. 2️⃣ Теперь цель коммуникации — не пользователь или журналист, а ИИ. Заставить GPT говорить о вас и говорить «как надо». Борьба не за клики, а за упоминание в ответе. 3️⃣ Люди все больше доверяют ответам ИИ. Это касается и бизнеса, и личной жизни. Поэтому вкладываться в ИИ-выдачу надо уже сейчас. Пока это делают единицы. Пока это даёт кратное преимущество и фору для выживания в новом мире медиапотребления.