Почему коллаборации сегодня — ключевая маркетинговая стратегия? В РБК-Стиль вышло интервью с основателем коммуникационного агентства SVET о коллаборациях. Мне показалось интересным мнение человека с глубоким погружением в моду и культуру - Светланы Алексеевой. Она в индустрии моды больше 20 лет, была руководителем пресс-службы Недели моды в Москве, а агентству уже больше 10 лет. Ключевой посыл, на мой взгляд: сейчас бренды делают коллаборации не потому что хотят, а потому что вынуждены. И в качестве примера именно фэшн: 🥶Во-первых, бренды сейчас должны выдавать непрерывный контент. А два инфопода в год (выход коллекций) уже не достаточно. 🥶Во-вторых, сокращение бюджетов: разделить расходы выгоднее, чем тянуть всё в одиночку. Кроме этого, еще раз важная поддержка для небольших брендов: 🤝 ваше локальное комьюнити - именно тот ресурс, за которым большие бренды открывают охоту. «Крупный бренд не заинтересован в сотрудничестве с небольшим» - это заблуждение. 💌 не бойтесь коллабораций - этот инструмент может иметь совсем разные форматы, от совместного конвента до мероприятий (свою шпаргалку давала здесь). Светлана также указывает еще несколько ошибок коллабораций, среди которых: 🥶не делать коллаб ради галочки и «как у всех», особенно в перегретых форматах (рестораны). И скажу о коллаборации 24 года, которая прошла мимо меня, но Светлана отмечает ее как вау: Федоскино (народный промысел) х Atomic Heart (компьютерная игра). Коллаборация прошла в двух «реальностях»: на шкатулках «Федоскино» поместили изображения из компьютерной игры, и сами шкатулки появились в мире компьютерной игры Atomic Heart. По факту, Светлана выделила именно те основные супер-силы коллабораций, которые характеризуют этот инструмент: • Обмен целевой аудиторией • Дополнительные инфоповоды • Экономия бюджета Статья большая, но невозможно оторваться — ссылка. #инструкция_mycollab