🔔 XX Академия НАТ: ИТОГИ 26 марта заместитель руководителя департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Александра Корнилова приняла участие в XX Академии НАТ — «От зрителя к доходу через инновации». Участники мероприятия обсудили три ключевые темы: аудиторию, монетизацию и технологии. В рамках своей лекции спикер НСК рассказала о влиянии экономии на потребительское поведение, растущей роли старшей аудитории и роли ТВ как канала эмоционального воздействия и укрепления бренда. ✔️Экономия стала новой нормой — люди становятся осторожнее в расходах и чаще предпочитают откладывать деньги, а не тратить их на дорогие покупки. Экономия не означает полного отказа от потребления, скорее меняется логика выбора: покупатели ищут оптимальное соотношение цены и качества, сравнивают предложения и переключаются между брендами. Выбор стал более осознанным, что сохраняет для брендов важность коммуникации и выстраивания долгосрочных и доверительных отношений. ✔️Демографическая структура общества меняется: аудитория старше 45 лет растёт и становится всё более значимой для экономики. Люди разных поколений дольше остаются активными — продолжают работать, вести бизнес, путешествовать и потреблять. Старшая аудитория остаётся одной из самых недооценённых в маркетинге, хотя обладает значительными доходами и высоким потребительским потенциалом. Люди старшего возраста всё чаще выбирают работу вместо полного выхода на пенсию. По результатам опроса СберМаркетинга, 71% пенсионеров хотят продолжать работать. Ещё больше людей в активном трудовом возрасте — более 50% — планируют работать и после выхода на пенсию, показывает опрос НРА. На рынке труда это отражается в росте предложений: по данным «Авито Работы», за последний период количество резюме россиян 55-64 лет выросло на 69%, а интерес работодателей к ним — на 35%. ✔️Возрастные изменения в профиле населения дали толчок к развитию секторов экономики, ориентированных на старшее поколение — «Серебряную экономику». Ее вклад в ВВП пока около 12%, но в будущем ожидается рост. ✔️Разные поколения требуют отдельного подхода в коммуникации. Альфа и зумеры формируют тренды, для них важна искренность и персонализация, миллениалам важны доверие и комфорт, иксам и бумерам — опыт и репутация брендов. ✔️С возрастом аудитория привыкает к новому статусу и переосмысливает подход к покупкам и потреблению, стараясь оставаться активными настолько, насколько позволяют силы. Главное в коммуникации и брендинге: не забывать про них, не обращаться как к второстепенным персонажам и ценить их стремление к осознанному выбору. ✔️ТВ-контент смотрят по телевизору и онлайн все сегменты аудитории — одни больше интересуются культурой, здоровьем и путешествиями, другие — технологиями, музыкой и развлечениями. ТВ объединяет поколения за одним экраном и остается мощным каналом для эмоционального воздействия на аудиторию и создания узнаваемости бренда.