Не_для_детей 🔞 Ну, короче, #бизнесистория игрушек. Или как компания Mattel нашла свою “золотую гусыню” в немецком журнале для взрослых. Переместимся назад. 1952 год. Газета Bild (тогда популярный таблоид, и нынешний правопопулистский рупор) запускает новую комикс-героиню — Лилли. Секретарша с чувством юмора и короткой юбкой остро иронизирует над консервативной Германией. Появилась она случайно: в первом выпуске Bild нужно было заполнить пустую страницу, и иллюстратор Райнхард Бутхайн быстренько нарисовал сценку, где Лилли просит у гадалки адрес богатого масика. Уже в 1955-м Лилли обзавелась пластиковой версией по кличке Bild Lilli. Её продавали в барах, табачных лавках и магазинах для взрослых. Основная доля покупателей – взрослые мужчины. В Швейцарии куклу замечает Рут Хэндлер, та самая бабушка Mattel. До этого она пыталась пропитчить идею с игрушкой, которая разнообразила игровой процесс девочек и не ограничивала их роли, но идею забраковали на этапе питчинга. Лилли оказалась готовым прототипом. Mattel выпускает почти копию, называет её в честь дочери Рут — Барбара Миллисент Робертс. Производитель Лилли пытался судиться, но Mattel разносит их полностью, и компания Hauser банкротится. В 1961-м Барби получает бойфренда Кена. Кстати, его назвали в честь сына Рут (странные семейные связи🗿). А теперь внимание, маркетинговая задачка: как сделать куклу анатомичнее, но при этом не разгневать родителей юных потребителей? Для этого команда Mattel советовалась с психоаналитики и практикующими Фрейда. Как итог, в первой версии у Кена были причиндалы, а у сына Хендлер детская травма из-за травли 😬 Вообще, у барби было много версий, которые сейчас заставили бы волосы на головах мамочек шевелиться в страхе и ужасе. Барби на огнеопасных роликах, “пубертатная” барби, шугар-дэдди Кен и многое другое. 📌Тем временем, кукла из немецкого журнала 50-х до сих пор приносит доход компании. В 2024 Mattel оценивают в 5.4 миллиарда долларов. Это вам не игрушки👀