Как понять, что контент получился полезным Нередко попадаю в ситуацию, когда нахожу вроде бы полезную для себя статью. Читаю её, закрываю и через пять минут уже забываю. И дело не в проблемах с памятью. Там нет зацепки — того, что сделало бы эту информацию значимой. Для себя я выделил четыре критерия, что отличает полезный материал от «‎проходного»‎. Для фильтра контента использую вопросы: 1.Попадает ли он в точку? Если текст не отвечает на реальную проблему аудитории, он теряет смысл. Так себе пример темы: «Как повысить продуктивность?» — слишком общий вопрос. Рабочий вариант: «Почему списки дел не работают и что делать вместо них?» — это уже ближе к реальным проблемам. 2. Дает ли он конкретные решения? Полезный контент — это не просто общие рассуждения, а реальные советы и инструменты. Плохо, когда в тексте описаны размытые примеры, которые уже сто раз видели — это неинтересно. Например: «Чтобы повысить продуктивность, меньше отвлекайтесь и планируйте заранее‎»‎. Намного полезнее было бы получить четкие инструменты, которые можно применять: «Метод глубокого фокуса: работайте 90 минут без соцсетей, затем сделайте короткий перерыв. Это увеличивает продуктивность в 2-3 раза.»‎ 3. Узнает ли себя читатель? Если контент не вызывает отклика, он просто проходит мимо. Например, рекомендации из разряда «Важно управлять временем эффективно». Лучше указать на реальные знакомые ситуации, которые читатель уже пережил. «Вы смотрите список задач и понимаете, что снова придется работать допоздна. Кажется, что день прошёл впустую, хотя всё время были заняты. Узнаёте себя?» 4. Есть ли глубина? Одно — написать текст, другое — сделать так, чтобы он остался с человеком надолго. Тут не получится дать поверхностные варианты решения проблемы в духе: «Чтобы команда работала лучше, наладьте коммуникацию». Важно поделиться реальным опытом, кейсами и объяснить механизмы его работы. Например: «Как мы регламентировали тайминг для планерок, чтобы они не превращались в совещания. Тем самым выиграли 20% от упущенного времени и повысили эффективность коммуникации». Чтобы создать контент, сразу отвечающий на эти вопросы, мы используем проверенную схему: Ищем идею, которая волнует аудиторию → Не копируем конкурентов, а делаем по-своему → Формулируем ключевой вопрос, который раскроет тему → Добавляем примеры, детали, глубину → Делаем так, чтобы читатель увидел себя в истории→ охапка дров, контент — готов😉 Если создавать материалы по этим пунктам, они будут не просто заполнять пустоту в контент-плане, а реально работать. Кстати, больше о подходе к созданию полезного контента я расскажу завтра на встрече предпринимателей в «ЦО «Деловая инициатива».