On paper, it's impossible. So how do you make the impossible possible? На бумаге это невозможно. Так как сделать невозможное возможным? Реклама пенсионных накоплений в инвестфонде Premier Miton. Показан набросок схемы, где выплаты не уменьшают накопления. Фраза «На бумаге это невозможно» обыгрывает, что формулировка «на бумаге» означает конструкцию, которая работает только в теории. А в рекламе смысл нарочито инвертирован: на бумаге схема кажется невозможной, но фонд подразумевает, что она работает на практике. #2020s