Как чувствует себя медиарынок в начале 2026 года? Рассказали сегодня на вебинаре — делимся ключевыми инсайтами. 1️⃣ Потребление меняется. Рост расходов замедляется до +9% против +18% год назад. Сильнее всего просели траты на продукты (+20% → +6%), тогда как непродовольственный спрос и HoReCa продолжают показывать двузначные темпы. Лекарства — самая устойчивая категория (+10%). 2️⃣ Продолжается тренд на снижение телесмотрения и диджитал-пользования: −4% и −3% в первые полтора месяца года. Однако геополитическая повестка в марте может временно вернуть аудиторию к новостям на ТВ и в диджитале. 3️⃣ Эра CTV. Переток зрителей на «умные» экраны набирает обороты. Среднее время просмотра превысило час в день, а прирост аудитории — почти +20% год к году. 4️⃣ Дифференцированный рост российского медиарынка. По нашим прогнозам, с учетом ритейл-медиа он вырастет на 15–25%, без учета — на 6–11%. Даже если по итогам года динамика окажется ближе к нижней границе оценки, это все равно будет рост. ➡️ Переходите на сайт, чтобы познакомиться с записью и презентацией вебинара и сделать собственные выводы.