Лет 15 назад я набрела на интересную книгу про то, как с помощью культурологии решались стратегические задачи. Учитывая то, что я тогда была свежеиспеченным специалистом межкультурной коммуникации и только делала первые шаги в маркетинге, книга произвела на меня впечатление, особенно кейс Нестле: В 1970-х Nestlé потерпела неудачу с выводом растворимого кофе На рынок Японии, где потребители, привыкшие к чаю, не имели эмоциональной связи с продуктом. Французский психоаналитик Клотер Рапай (Clotaire Rapaille) выявил отсутствие детских воспоминаний о кофе и предложил стратегию импринтинга: выпустить детское питание, конфеты и сладости с кофейным вкусом (а компания производит и эти категории) для детей, чтобы сформировать положительную ассоциацию. Через годы эти дети выросли, полюбили кофе и обеспечили успех растворимому кофе Nestlé, сделав компанию лидером рынка — сегодня Япония импортирует миллионы тонн кофе ежегодно. Этот кейс иллюстрирует силу эмоционального брендинга через долгосрочное влияние на подсознание. К чему я все это? Сегодня столкнулась с похожей историей У Самоката. Пока заказывала очередной обед в коробочках, увидела акцию на детскую книжку за рубль. Книжка выпущена Альпина дети, явно для Самоката, и, кстати, очень даже интересная и качественная. Ярику понравилась) Вот так бренд проникает в сознание детей среднего школьного возраста. Правда, думаю, эффекта им придётся ждать не так долго 😎