Году в 2017 и пару лет после рынком бьюти в России правили Estee Lauder. По крайней мере я жил с таким ощущением и перечитывал посты их пиар-директора, анализировал коллаборации с блогерами и вообще отслеживал, куда они идут, с кем работают и какие десерты подают на ивентах. Даже ходил на собеседования в их агентство, а потом и к ним, но уже тогда я хотел ездить на бизнесе, а платили они столько, что только девочки из хорошей московской семьи могли себе позволить такую работу. И вот сегодня (да и вчера) уже никому нет дела до Estee Lauder, Smashbox, Glamglow, Origins и всех тех брендов, о которых говорили из каждого утюга и, казалось, что жить они будут вечно. Редкий фанат вспомнит голографические маски, вау-сыворотку Advanced Night Repair и лосьон с грибами и прочими эко-приблудами. Оказалось, что быть уверенным в завтрашнем дне, потому что ты настолько огромный, что ничего не страшно, провальная стратегия. Как Coty проебали Covergirl, Estee Lauder едут разве что на парфюмерии Киллиана, Тома Форда, Фредерика Малля, Ле Лабо. На парфюмерии, но не декоративке, которая и есть сердце всей индустрии. Tom Ford со временем провалился в сотню ароматов с очередями из тех, кто только недавно узнал, кто он вообще такой. Для новаторов и ценителей – жесткий минус вайб. Из предмета обожания для меня он стал признаком дурного вкуса. Скорее, выберу Киллиана, хотя он ну уж очень мимо моей аллеи. Зато крепкий, понятный, качественный и такой по-мачистски прямолинейный с ноткой порока. Вообще грустно от этого очень. Как никогда понимаю, что между встречами акционеров и многочасовыми совещаниями ребята тупо проебали повестку и проигнорировали zeitgeist. К ним же Кайли с карандашами для губ, Ким с ее линейкой (ждем возрождение), Джеффри Стар и десятки некогда популярных брендов, которым не хватило чуйки выкидывать в рынок столько новинок и культурных кодов и отсылок, чтобы оставаться релевантными. Что по итогу: либо они смотрели не в ту сторону, либо не было визионера и лидера, кто жил бы на пять лет вперед, либо он был, но его задавали линейные менеджеры, которые всё еще думают, что slim fit – это единственный фит, а форма не так важна, как содержание