Это знаменитая реклама Volkswagen, разработанная не менее знаменитым арт-директором Гельмутом Кроне. Подпись гласила: "Автомобилю Volkswagen нужна только вода, которой вы его моете". Этот текст содержал иронию😱, так как в обязанности работников заправок тех лет входил долив воды в радиатор, но в 1961 году компания позаботилась и о них, упомянув в рекламе: "Теперь омыватель стекла входит в стандартное оборудование. Для него требуется вода. Позвольте заправщику налить ее". Помимо дизайна и яркого копирайта, в этом рекламном тексте Кроне произвел небольшую революцию, хотя не все это заметили. Он поставил точку в конце заголовка 👉 и продолжил делать это во всех последующих рекламных текстах. Клайв Чаллис поясняет: "Точка в конце рекламного текста была сродни государственному перевороту. Она нарушала визуальную гармонию текста и приглашала потребителей внимательно, возможно, даже с недоверием, изучить само сообщение. Конечно, именно этого Кроне и добивался — он хотел, чтобы рекламное сообщение было тщательно изучено публикой". Точка одновременно такая маленькая и такая заметная не случайно – она делает концепцию завершенной 🥳. Кроне систематически занимался "доворачиванием" (так он переводил с родного немецкого слово umgekehrt) своих проектов. В разных работах он по одному за раз менял все стандарты рекламы: использовал фотографии вместо логотипов, создавал рекламу без продукта, ограничивался только шрифтом в качестве логотипа и бренда. Эти приемы каждый раз служили для того, чтобы идея стала завершенной. Все эти элементы: простота образов, точка в конце заголовка, голые факты, — способствовали созданию одной из самых успешных кампаний 🤣 в истории рекламы. А какая реклама запомнилась вам? Пишите в комментах 🍑 #интересное #дизайн 🚩UpWise.Studio (UWS)