Бен Стиллер продвигает свою газировку Новый ролик от Stiller’s Soda — классический пример того, как знаменитость может эффективно продвигать свой продукт. Актёр не просто дал своё имя и исчез, а стал главным участником продвижения. С типичным американским юмором он в ролике представляется как кто-то другой (ирландец Патрик Фленнаган), но покупатели его, конечно же, сразу узнают. Круто, что продукт держится не только на юморе — это лишь оболочка. Внутри есть ещё личный нарратив о нью-йоркском детстве Стиллера и его давней любви к газировке. В Штатах личный бренд работает так, что к знаменитостям изначально есть доверие. Ни у кого не будет вопросов, если актёр выпустит какой-то продукт в свободное от съёмок время, потому что это воспринимается как норма. У нас к такому есть огромный скептицизм. Связывать бренд напрямую со звездой рискованно, потому что в случае «отмены» у нас никто не готов шутить над собой или извиняться, а это повлечёт провал и для продукта. И не забываем, что у нас к селебрити относятся как к «случайно пробившимся», поэтому их продукты воспринимаются как попытка срубить бабла. Что интересно — и там, и здесь всё в итоге про деньги. Но фокус у людей разный.