Потерпите, пожалуйста, если кому-то вопросы кажутся слишком простыми и очевидными. Я их часто получаю, поэтому решил написать развернутый пост. Так что такое Web2App? Если совсем кратко: Web2App — это способ привлечения web-трафика в мобильное приложение. Почему вообще появился отдельный термин Web2App? Я опубликовал отчёт, в котором видно, что компании из 3х категорий привлекают трафик в iOS-приложения через META. При этом: • 90% отливают на META App • примерно половина / треть рекламодателей дополнительно использует Web2App-трафик Отличие META App от Web2App - техническое. • META App - мы выбираем iOS приложение из списка. • META Web2App мы просто прописываем URL на стор. Это не частный кейс, а устойчивая практика — отсюда и отдельный термин. Как отличить Web2App от Web2Web? Web2App Если платёж принимает Apple внутри скачанного приложения из App Store. Web2Web Если платёж принимает website, как правило через Stripe. Критерий простой: кто принимает деньги. Нужен ли для Web2App прелендинг? Прелендинг — это страница, на которую пользователь попадает до скачивания приложения. В прошлом отчёте это были, как правило, очень маленькие страницы с контентом в духе “Top Cleaner Of The Year” Иногда на них льют трафик, иногда — нет. В случае web2app - прелендинг это маленькая техническая прослойка. В случае web2web - это самая важная часть сервиса. Прелендинг не обязателен. Вы вполне можете лить напрямую в стор. Я люблю лить напрямую - большинство кейсов в этом канале про это. Как понять, что мне нужно: Web2App или Web2Web? Это решение определяется нишей, а не тестированием. Пример из прошлого поста: • AI Girlfriend как самостоятельная iOS-категория — небольшая • но сама ниша AI Girlfriend (не только iOS) — значительно больше В комментариях писали разработчики AI Girlfriend, что у них всё хорошо в том время как я пишу что ниша маленькая. Я посмотрел их трафик — и это почти везде Web2Web: Примеры таких же категорий: • Health & Fitness • Mental Health • Астрология • Parenting • и множество других ниш заточенных под web2web и воронки При этом, например если мы возьмем прошлый отчет то: • Cleaner — это почти всегда META/App + META/Web2App • Photo Editor (если нет онлайн или desktop версии) - это META/App + META/Web2App А зачем платить такую высокую комиссию Apple если можно принимать платежи самому? Можно привлекать трафик на сайт, принимать оплату там и давать скачать приложение? Коротко — нет. Чуть подробнее: Нельзя просто «прикрутить» прелендинг или квиз и перейти из Web2App в Web2Web. Как только вы начинаете принимать деньги через Stripe, выясняется, что: пользователь пришёл из web, и для его UX лучше остаться в web. при таком сценарии у вас почти всегда выше LTV, а следовательно вы сможете покупать более “дорогих” пользователей. В итоге вы: • начинаете переносить часть функционала в web • или, по сути, плавно превращаетесь в web-сервис • в каких-то нишах это произойдет плавно и органично. в других - вообще не сработает. Важно: Web2Web — это не “прелендинг + Stripe”. Это отдельная дисциплина со своей логикой, экспертизой и подходами. Я всё понял. Тогда про что твой блог? Этот блог — про то, как правильно закупать трафик на iOS-приложения, когда Apple-приложение — основа бизнеса, а не побочный канал. Как мне всё-таки понять: Web2Web или Web2App? И вот это реально хороший вопрос. Часто разработка начинается с мысли: «Хочу сделать приложение, которое будет…» Этот вопрос полезно переформулировать в: «Хочу сделать сервис, который будет…» А вот в какой форме этот сервис должен существовать — приложение или web-сайт — определяется нишей, а не личными предпочтениями. У мобильного рынка есть удобное свойство: вся информация о доходах компаний и их источниках трафика - открытая. Как доставать эту информацию, работать с ней и правильно определять рыночные цены мы подробно разбираем на моем курсе: О КУРСЕ 🎯UA Manager 2026 🗓Старт потока: 15 марта 2026 📝Зарегистрироваться