Мы узнали, чем контент-маркетинг отличается от простой рекламы. Поняли, что базово он нужен для работы с верхней частью воронки. Но высший пилотаж — это такое встраивание контента в воронку, при котором его эффективность можно посчитать ещё и в лидах. Выяснили, что в PR две глобальные функции — создавать инфоповоды и рассказывать СМИ о случившихся событиях. Всё ради информирования общественности о бренде или продукте. PR — многофункциональный канал. Он решает большой спектр задач разными инструментами: инфлюенсеры, коллаборации. Мы изучили основные каналы классической рекламы, как она работает, как её нелегко измерить. Изучили, как делать мероприятия для пользы бизнесу. Также узнали про BTL-рекламу. Также мы изучили Брифинг — это важный этап общения с клиентом, который упрощает и ускоряет работу над проектом. Его не стоит пропускать. В результате такой встречи создаётся бриф. В нём зафиксированы данные о бренде и продукте, на основе которых будет разрабатываться маркетинговую активность.