Как понять, какой канал приводит клиентов, а какой только трафик на сайт? Путь от знакомства с товаром до покупки может включать несколько взаимодействий с брендом. Например, путь от знакомства с продуктом до покупки может выглядеть так: сперва пользователь видит рекламу в Яндексе → кликает по ней и переходит на сайт → уходит с сайта; затем он видит рекламу во ВКонтакте — она его привлекает → он кликает по ней → опять уходит с сайта; потом он вспоминает про продукт, увидев рекламу у блогера → вводит в поисковике запрос с названием компании → переходит на сайт → оставляет заявку → оплачивает продукт Оценить влияние маркетинговых каналов помогает модель атрибуции. 📍 Модель атрибуции — это алгоритм, по которому система аналитики присваивает конверсию или достижение цели тому или иному рекламному каналу. Неправильная модель атрибуции = неточные данные. А значит потеря рекламной эффективности. Даже если с рекламы идут лиды и сделки, отчёты могут показать, что продажи принёс поиск или прямые заходы. В карточках рассказали, как выбрать модель атрибуции, чтобы точно понять, какие каналы приносят результат.