🔷 Таргетинг: Возраст аудитории и ее платежеспособность Какие параметры возраста выставляют медиабайеры при настройке рекламных кампаний для iGaming воронок в Facebook Ads? Сетки трафика и медиа говорят, что именно молодая аудитория проявляет лучшую вовлеченность в воронки iGaming. Блог Slotegrator указывает, ссылаясь на статистику, что лучший возраст аудитории в Tier 1 ГЕО для таргетирования - до 35 лет. ⚠️ С одной стороны всё логично: молодой сегмент аудитории достаточно погружен в технологии, мобильные устройства и интернет. Молодежь воспитана на культуре интернет-шопинга и покупки в сети не считаются диковинкой или блажью. Поколение лутбоксов не боится и не стыдится донатов. ⚡️ Взглянем на вопрос с другой стороны. Всегда ли у такой аудитории есть деньги на развлечения? Согласно мировой статистике: чем старше семья, тем больше ее капитал. Тому способствует много факторов: накопления, пенсии, антиквариат, наследство, рост цен на недвижимость. Обратимся к пруфам. Если верить отчету Фед.резерва США, то все частные богатства страны распределены так: ➡️ Семьи до 40 лет 40: $2.46 Триллиона, 11.8% ➡️ Семьи 40 – 54: $6.65 Триллиона, 31.9% ➡️ Семьи 55 – 69: $7.76 Триллиона, 37.2% ➡️ Семьи 70+: $4.00 Триллиона, 19.2% Все деньги у стариков!😊 Если более наглядно, то средний (не медианный❗️) капитал американской семьи по версии фин.сайта empower выглядит так: в 20+ лет = $110,241, в 30+ = $309,736, в 40+ = $776,880, в 50+ = $1,389,297, в 60+ = $1,689,144, а в 70+ = $1,617,721. Такая картина сохраняется во всех T1 ГЕО. Посмотрим на картину в UK. Официальные данные по капиталам семей такие: ✅ £66,000 для 25-34; ✅ £196,000 для 35-44; ✅ £364,000 для 45-54; ✅ £575,000 для 55-64; 🚀 Исследования объясняют такие значения тем, что молодые семьи много тратят на то, чтобы построить карьеру, на образование, на то, чтобы “пожить” (путешествия и отпуска). Надо ли говорить, как много денег уходит на детей. Аудитория постарше в свою очередь имеет больше свободных денег для развлечений и обеспечения комфорта. Мнение: таргетируясь только на идеальную ЦА 18-35, медиабайеры упускают значительный сегмент платежеспособной (даже богатой) аудитории. На группу 40+ понадобятся другие подходы и новые воронки. Но это платежеспособный и лояльный трафик, который точно заслуживает вдумчивых и внимательных тестов.