ФешнТрюфель на завтрак.

Эстетика без смысла или контент, не связанный с сутью бренда. Мы живём в эпоху небывалого информационного шума. И если у бренда нет внутренней опоры - он будет постоянно искать её во внешних проявлениях: трендах, шаблонах, чужом визуале, голосе других брендов и тд. Результат всегда будет казаться инородным. Контент - это про видение, а не монтаж видео и красивую раскладку фотографий. А Tone of Voice должен быть слышен не только тогда, когда вы говорите, но и когда молчите. Создавая точку опоры, ...

Начинается новая большая история. From now: Head of Marketing VProject Group.

«Fashion Thrones: смена королевств и падение икон». Мир высокой моды к 2025-му году, из абсолютной монархии продолжает превращаться в сериал. Арт-директора приходят и уходят, как герои в драме HBO: блистают, интригуют, собирают поклонников…и внезапно исчезают в следующем сезоне. Когда-то пост креативного директора был венцом профессии. А сегодня, он скорее, похож на кастинг для роли вечно молодого избавителя от статичного, привычного и скучного. Но кого на самом деле спасают эти рокировки? Дом, ...

Vproject начинает новую рубрику — «В диалоге с индустрией». Это разговоры с профессионалами, формирующими моду в сложной, но живой экосистеме. О решениях, сомнениях, опыте и поиске собственного голоса в творчестве и бизнесе, в нашем первом выпуске - Дарья Самкович, основательница брендов I AM STUDIO и DIVNO. Q: Дарья, сегодня очень много переменных: как Вам удается придерживаться своей профессиональной миссии, заложенной больше 15 лет назад? A: Для меня мода — не просто работа, а призвание. Важн...

Вчера в Лектории TrendIsland Прошла дискуссия, организованная VProject Group и медиа о моде Fashion Buzz на тему: «Fashion & AI: Новая реальность контента». Спикерами выступили: - Ольга Штейнберг, со-издатель и главный редактор Fashion Buzz Media, автор Telegram-канала «Fashion прокачка»; - Владимир Гранкин, CEO AI-лаборатории Prototypes Agency; - Эрик Панов, фотограф и арт-директор; - Валерия Скрипаченко, руководитель креативного отдела Emka; - Валерия Ананич, руководитель группы развития спорт...

Когда терпение становится стратегией: почему брендам нельзя менять курс каждые 3 месяца? (Part 2). 1. Разделите «стратегию» и «эксперименты». Основная контентная стратегия = неизменные 6+ месяцев (тон, ключевые сообщения, визуал). Эксперименты = 20% контента, где пробуете новое (но без резких смен курса). 2. Замеряйте не только «мгновенные» метрики. Вместо: «Почему этот пост собрал мало лайков?» Спросите: → Увеличилось ли количество сохранений? → Появились ли новые подписки из «холодной» аудитор...

Теория VS Практика Почти 2 месяца я работаю в VProject Group и особенно остро почувствовала разницу между внешним и внутренним участием в проекте. Когда ты in-house, то не просто придумываешь, а моментально встраиваешь. Видишь, как идеи ведут себя в системе. На аутсортсе - даже лучшие, опережающие все тренды решения, так и останутся на бумаге в 97% случаев (рутина, форс-мажоры, отсутствие команды «реформаторов», последовательно выходящей за рамки привычного и безопасного, но уже не эффективного ...

Идея Vs Реализация Такая простая штука и при этом - предопределяет успех любого дела. Без одной из них мы либо задыхаемся в бесконечных «гениальных концепциях», либо теряем смысл, механически исполняя чужие шаблонные сценарии. Мир полон отличных идей, но успех достаётся тем, кто довёл их до конца. Хотя идея и задаёт направление, но в период реализации она проходит все виды испытаний, где очень быстро определяется ее удельный вес. В маркетинге это особенно заметно: на старте все влюблены в свою з...

Out of the box Был у меня случай, когда клиент сравнил УТП со статусом в ВК (как в далеком 2008). Он уверял, что его бренду никакие фразы и формулировки точно не нужны, чтобы избежать слишком буквального прочтения )) В последний год вопросы начали накапливаться и у меня) Уж очень явными стали структурные моменты (ДНК и TOV). Разработанные по единому шаблону слоганы, коллаборации и инфоповоды. Также, я заметила, что бренды, которые 5+ лет на рынке, интуитивно растущие, имеющие визионеров-основате...

Диверсификация фешн-брендов Когда качество продукта перестаёт быть точкой роста, начинается самое интересное: бренды взрослеют вместе со своей аудиторией, следят за её новыми увлечениями и выходят за пределы привычных категорий. Например: - Apple снимает фильм Formula 1. - Saint Laurent инвестирует в недвижимость и создаёт архитектуру, в которой его клиент может жить. - JW Anderson продаёт не только одежду, но и мёд, чай, керамику - целый бытовой мир. - Refy вышел из beauty в fashion и лайфстайл...