Эстетика без смысла или контент, не связанный с сутью бренда. Мы живём в эпоху небывалого информационного шума. И если у бренда нет внутренней опоры - он будет постоянно искать её во внешних проявлениях: трендах, шаблонах, чужом визуале, голосе других брендов и тд. Результат всегда будет казаться инородным. Контент - это про видение, а не монтаж видео и красивую раскладку фотографий. А Tone of Voice должен быть слышен не только тогда, когда вы говорите, но и когда молчите. Создавая точку опоры, повестка идет за вами, а не наоборот. Задавайте больше вопросов себе (бренду) и команде, своим первым клиентам… Напр.: • Время - это ресурс или вечность? • Красота - это дар или опция? • Какие ценности - наше всё? Не потому что надо о чем-то говорить, а потому что по-другому не живем и не работаем? • Как мы ощущаем первый теплый день? • Что мы трепетно взращиваем в философии бренда для аудитории? Подобные вопросы - как лакмус, который отделяет бренды с душой от визуального шума и формирует основу для диалога с миром, лежащего через контент-план. #Тру_совет