Ткачук про стратегию

Драматическое ускорение работ с помощью нейронок — Пост 2 Недавно обсуждал с Сашей Чижовым, как нейросети упрощают, ускоряют и масштабируют работу в агентствах. Если коротко — примерно никак. Скорее они рождают новые задачи и предъявляют новые требования, но особого влияния на производительность труда не оказывают. По крайней мере пока. Это если свою работу делать хорошо. Если пробовать халтурить, то велик соблазн закинуть в любимый ChatGPT запрос вида «А расскажи ка мне, милок, как себя ведёт а...

Ожидаемое решение — Пост №1 В мире маркетинга существует странный парадокс: ты можешь сделать «идеальный тендер», стратегию, которая точно выполнит цель клиента и будет отлично работать, но этот самый тендер проиграешь, потому что клиент ожидал другого решения. Этот парадокс «предсказуемого предложения» разъедает рынок с двух сторон: агентства привыкают делать то, что покупают, а бренды продолжают выбирать по знакомому шаблону. Лекарств как обычно два. Первое: повышение квалификации. Долго, доро...

А что спрашивать? — Пост №4 Обычно стратегии делятся на две части: 1. У Целевой аудитории ничего не спрашивают, поэтому всё изучение проходит на бумаге или полагаясь на галлюцинации нейронок. 2. У Целевой аудитории спрашивают, хотят ли они быть богатыми и здоровыми или бедными и больными. Вот про вторую ситуацию и поговорим. Весь этот год я с радостью соглашался на все кастдевы, куда меня звали. А звали меня относительно много раз. Было интересно посмотреть на чужой опыт, кто и какие вопросы зад...

Поменяйся местами — Пост №3 Отличная практика для любого специалиста с агентской стороны, оказаться в роли клиента. Я бы вообще рекомендовал устраивать такие ролевые игры внутри отделов, чтобы каждый понимал, что испытывает человек на той стороне. Как клиент я был много и часто во время стройки. Это тоже проект, большой и сложный, где есть профессионалы своего дела, которые всегда косячат. Но чаще клиентом я выступаю в рамках своего курса по разработке SMM-стратегий WHYTE. Студенты делают дебриф...

Не придумай себе маскота — Пост №5 Гарантированный способ сделать плохую SMM-стратегию, построить креатив вокруг персонажа, который вводит бренд в свой контент с идеей, что людям он нужен, интересен и понравится. Вспомните в каких соцсетях есть Маскот и он крутой? Минусим сову Duolingo, ещё кто? Кроме каких-нибудь спортивных талисманов Штатов и Японского безумия, вы вряд ли вспомните персонажей брендов в соцсетях. Возможно это кролик-энерджайзер или ещё кто-то из ТВ рекламы, особенно старой, но ...

Придумывать легко — Пост №9 Классическая проблема рабочих отношений — другим всегда легче. «И работаешь в компании/агентстве только ты». Нам часто кажется, что только на наших плечах держится весь тот фундамент, что не позволяет всему рухнуть. Поэтому споры между теми, кто делает, и теми, кто придумывает, будут жить с нами всегда. Но вот таких приколов в Threads и других местах совместных обсуждений, что «придумать легко, а ты пойди руками всё сделай» найти можно много. Придумывать лажу действит...

Стратегия — не конституция, её можно и нужно менять — Пост №10 Лет пять назад в лекциях у меня был слайд с таким текстом, тогда как раз правки в конституцию вносились и этот слайд все любили фотографировать. Для Stories или ещё зачем, но фотографировался активно. Знаю компании и проекты, где если сказано, что стратегия сделана на год, по ней и будут работать весь год. Работает, не работает, уплочено за разработку, значит нужно ей следовать. Но всякая стратегия — это просто набор гипотез на основ...

Лучшее решение из худших — Пост №7 Мы часто смешиваем термины «тендер» и «стратегия». Почти любой крупный SMM-проект стартует на основе тендерной процедуры. Где «заявка в тендер» и будет стратегия, полноценная или не очень. Часть агентств даже пытаются сделать урезанную версию, где почти всё есть, кроме нормально финальной проработки самой продающей части, то есть контентно-продвигательного блока и рассчитывают выиграть с набросом идей. Обычно они проигрывают. Но я их понимаю, концепция отличная...

Главная проблема SMM-стратегий для крупных проектов — Пост №8 От твоей работы ничего не ждут, поэтому особо ничего и не требуют. Сегодня я проснулся именно с таким убеждением. Вчера я посмотрел «план-стратегию» для крупного запуска с бюджетом равным годовой выручке среднего SMM-агентства из регионов. Буквально денег МНОГО. А результатов…. Как обычно NDA всё портит и сказать вообще ничего не могу, но мне такое было бы стыдно показывать ещё в середине 2010х годов, а за окном уже заканчивается 2026...

Сколько это стоит? — Пост №11 Возвращаюсь после новогодних каникул с очередным лонгридом. Про деньги в стратегии, точнее её стоимость. Хорошая стратегия стоит… От 100-150 тысяч (у фрилансера) и до сколько нулей позволяет фантазия. Скорее ориентируйтесь в 300-500к. Нижнюю планку я скорее даже занизил, в ней не найдётся бюджет на качественные и количественные исследования аудитории (собственные) и команда или фрилансер ограничится наблюдением и руками. Но за эти деньги уже есть шанс купить нормаль...