Pinterest запустил новый рекламный инструмент для малого бизнеса - Promote a Pin. Он позволяет продвигать отдельные пины буквально в несколько кликов. Планируется, что небольшие бизнесы смогут брать уже опубликованный пин и "подалкивать" его в выдаче: выбрать бюджет, аудиторию и запустить продвижение, без настройки сложных рекламных кампаний. Инструмент рассчитан в том числе на тех, кто раньше не работал с рекламой вообще. Важно, что таргетинг строится на внутренней системе Pinterest (Taste Graph), которая анализирует интересы пользователей по их действиям и контенту. Проще говоря, платформа сама пытается показать пин тем, кто с большей вероятностью заинтересуется или купит. Соцсеть в последнее время столкнулась с неприятным фактом. У неё всё очень неплохо с аудиторией: около 600 млн пользователей в месяц и до 80 млрд поисков. Однако весь этот трафик уходит в пустоту. Хотя примерно половина поисков пинов так или иначе связана с покупками, непосредственно из платформы никто не покупает. Люди приходят в Pinterest за идеями, что купить, но сами покупки чаще делают в других местах. Это видят инвесторы и им это очень не нравится. Компания сейчас стоит около $11,8 млрд - почти на 80% дешевле, чем на пике в 2021 году. Рост выручки тоже не впечатляет: в 2026 году ждут всего 11–14%. Эксперты полагают, что Pinterest может пойти на продажу или начать искать сильного партнера. Но пока что соцсеть отчаянно пытается выбраться из сложившийся ситуации. @antiecom