Чего ожидать бизнесу в суверенном Интернете? Реклама в Telegram теперь тоже запрещена, а Интернет в России скоро схлопнется. Большинство бизнесов в ближайшее время заплатит за одну и ту же ошибку. Раньше у компаний была возможность вкладываться в то, что многие предприниматели терпеть не могли, считали какой-то бесполезной фигней и пустой тратой денег - узнаваемость бренда. Это не приносит деньги «завтра», но делает так, что вы занимаете место в голове потребителя и через несколько лет о вас знают, помнят и выбирают на полке среди других - как Coca Cola. Но вы предпочитали быстрые продажи, быстрый трафик и быстрый результат: «Зачем нам бренд, если есть перформанс?» Вы не строили бренд, когда это было еще относительно бюджетно и, главное – ВОЗМОЖНО. Даже находясь в условном Саратове, Тюмени или Краснодаре, можно было выйти на федеральный уровень, а иногда и на международный. Но при одном условии: если вы готовы были вкладываться не только в механики быстрых продаж, а ещё и в охватные механики и узнаваемость. Интернет долгое время был тем самым лифтом, который позволял региональному бизнесу вырастать в федеральный. А теперь представьте новую реальность. Если рекламные каналы сужаются, происходит простая трансформация: ✔️инвентаря становится меньше ✔️стоимость контакта с аудиторией растёт ✔️крупные игроки выкупают доступ Проще говоря, внезапно оказывается, что: ▪️перфоманс больше не масштабируется ▪️что-то охватное, типа федерального ТВ, большинству бизнесов не по карману ▪️конкурировать за рекламу на оставшихся основных площадках с крупными компаниями невозможно ▪️а новых каналов для роста просто нет В этот момент исчезает сама возможность масштабирования для новых брендов. Потому что бренд не строится в вакууме. Он строится через охват. А вы все свои охваты упустили. Если раньше ваш бренд не успел стать узнаваемым, то теперь у него может вообще не появиться такой возможности. Если вы не инвестировали в бренд вчера, завтра вам может быть уже негде это делать. Пойдете раздавать листовки и делать обход по квартирам - пока и это не запретили, конечно))) Честно говоря, это ещё один аргумент в пользу того, что бренд - это не что-то декоративное, это запас прочности вашего бизнеса и его долгосрочная страховка. И мы все сейчас очень хорошо почувствуем, как это работает на самом деле.