Почему телега крутой маркетинговый инструмент? Если я взялся за задачу обосновать то, почему Телеграм – это крутой маркетинговый инструмент, то стоит задать систему координат (а с чем, собственно, сравниваем?). Итак, предлагаю очень и очень схематично задать 2 категоризации: По отношению к устройствам потребляемой рекламы: 1. Оффлайн (всё, что не подключено к интернету исторически: где интернет не нужен аудитории для потребления контента) 2. Диджитал (реклама, доставляемая пользователю посредствам интернета) По формату воздействия: 1. ATL (массовая реклама: ТВ-ролики, реклама в видеоконтенте, Яндекс.Директ полосы в печати и т.д.) 2. BTL (веселые игры и конкурсы, QR-коды с промокодами) 3. PR (интеграция бренда неявным образом, формирование репутации) А теперь внимание - ФОКУС: Закупка постов, Telegram ADS - это чистый ATL. Я могу массово воздействовать на целевую аудиторию рекламным сообщением. Телеграм-боты - это BTL. Я могу дать пользователю увлечься игрой/опросником, выиграть что-то, провзаимодействовать с брендом и получить от этого положительный опыт . Телеграм-каналы - это PR. Бренд может вести канал, а может вкрадчиво добавлять смыслы в отстоящие от себя (якобы неангажированные, stand-alone каналы/проекты) площадки. Ну кайф же? То есть выходит. Я, как бренд, могу в телеграме: - Создать нужный мне информационный фон неявным образом - Ворваться в этот фон с своим УТП - Провести пользователя по воронке прямого взаимодействия с брендом - Profit А самое главное - а какой инструмент в России обладает такими качествами? ВК/ОК? — С натяжкой — да. Но каждый раз, когда я задумываюсь о построении подобной воронки в ВК, я провожу мысленный эксперимент, от которого меня бросает в дрожь, и я иду пересчитывать финансовую целесообразность проекта. Яндекс? — эти ребята могут построить единую воронку только для себя. Остальных они разделяют как только могут и не дают инструментарий в полной мере. Мне больше в голову не приходит ничего. Вам? ➿➿➿➿➿➿➿➿➿➿ Но вот важный момент: сам по себе Telegram — всего лишь инструмент. Чтобы он действительно приносил profit, нужно четко понимать: 1. Где ваш продукт находится в воронке (осведомленность → рассмотрение → решение)? 2. Какую роль будет играть каждый элемент: - Канал = информационный фон и доверие - Бот = интерактив и вовлечение - Реклама = массовый охват 3. Как они будут работать вместе? Понимать это и транслировать своим клиентам (внешке, невнешке -- не важно), означает быть всегда в выигрыше. Буквально вчера админ канала, где мы хотели появиться, переписал пост таким образом, чтобы он вышел в его канале максимально органично. Он знает свой канал и аудиторию и использует это знание для того, чтобы сделать лучше себе через то, чтобы сделать лучше своему заказчику. Всё это ведет к повышению эффективности сотрудничества и получению того самого вин-вина. Запускать «просто канал» — все равно, что открывать магазин в чистом поле. Сначала ответьте: кто здесь ходит, зачем им это и куда они пойдут дальше? Тогда и profit не заставит себя ждать.