Люди любят❤️ Чай, кофе Встречаться Греться Есть! Люди любят хлеб👏 Петербург, декабрь, ты забегаешь согреться — и читаешь это. Бренд не продаёт тебе кофе. Он продаёт тебе состояние. Препарирую: 1️⃣Продуктовый маркетинг Товар — не кофе. Товар — ощущение "своих". Ты покупаешь не напиток, а разрешение на минуту тепла среди зимней беготни. 2️⃣ Брендинг через простоту Никаких "революционных обжарок". Есть честное: "люди любят встречаться". Бренд говорит на языке клиента, а не бариста. 3️⃣Позиционирование в одной строке. Они не "сеть кофеен". Они — место для ритуалов: встретиться, согреться, подумать. Это сразу отделяет их от Starbucks с их "третье место" и "кофе с собой". Люди устали от навязчивости. Такой стаканчик — это тихий разговор. Как друг, который понимает тебя без слов. И ты уже возвращаешься не за капучинкой, а за этим чувством. Это все про тот самый икспириенс, про который я говорю все время: эра продукта прошла, начинается эра бренда💫