Три нити личного бренда. Медийность безусловно важна. Но недостаточно просто «мелькать» — нужно мелькать правильно. Иначе присутствие не конвертируется в продажи. Блог или соцсеть начинает работать при достижении критической массы контента. Не столько важно, какую информацию вы даёте, сколько количество однонаправленной информации. Даже простые ролики в TikTok или звучные посылы работают, если их достаточно много. Главная задача — примелькаться. Создать ощущение, что вы пусть небольшой, но весомый бренд. Тогда мозг потребителя автоматически начинает доверять и перестаёт относиться критически. Но есть нюанс. Контент должен раскрывать три грани одновременно: 1. Экспертиза Кейсы, закулисье работы, новости, тренды — всё, что касается вашего дела. Это доказывает, что вы умеете делать то, что нужно клиенту. Например, дизайнер показывает процесс создания айдентики. Маркетолог разбирает успешные кампании. Разработчик объясняет архитектуру решений. 2. Авторитетность Информация о вас — выступления, публикации, достижения. Плюс то, как вы выглядите и ведёте себя. Последнее должно соответствовать вашей экспертизе. Юрист в домашней одежде, постящий видео из комнаты, не отдаёт авторитетом. Потому что юриспруденция и домашний вайб не сочетаются. У людей есть определённый образ, по которому они считывают авторитет: фото из суда, деловой костюм, атрибуты статуса. Не нужно притворяться. Но нужно понимать, какие сигналы читает ваша аудитория, и транслировать их осознанно. 3. Личность и ценности Контент, который показывает вас как человека. История о том, как вы пришли к своему делу. Ситуации, где проявились ваши принципы. Увлечения, которые раскрывают характер. Даже если вы работали в неизвестном агентстве, честный рассказ об этом покажет вас как уверенного и целеустремлённого. Пропишите свои ценности, вспомните ситуации, где вы были таковы, и подайте это с нужного ракурса. Для бренда компании эти три линии выглядят похоже. На примере цветочного магазина: 1. Экспертиза — мастер-классы по букетам, советы по уходу за цветами 2. Продажи — идеи букетов на случай, тренды, подборки 3. Эмоции — видео, где дарите прохожим цветы и снимаете реакции, закулисье, истории Зачем прокачивать все три направления? Продажа не происходит без доказательств экспертизы. Но и на этапе экспертизы продажа не случится без интереса к личности или эмоционального отклика. Люди покупают у людей. Человек, пришедший через экспертный контент, перед покупкой захочет узнать вас как личность и понять ваши ценности. И наоборот — пришедший через личностный контент захочет удостовериться в наличии экспертности. В случае с компанией лёгкий эмоциональный контент увеличивает охват, легче набирает просмотры и привлекает новую аудиторию. Три линии работают только вместе. Как табурет на трёх ножках — уберите одну, и всё рухнет.