Играли в тренды и проиграли: грань между хайпом и отменой были времена, когда блогер/бренд вытворил дичь, собрал охваты, открыл продажи – заработал много денег. Но сегодня «старый добрый хайп» не просто устарел, он стал токсичным. сейчас за неудачный креатив прилетает не просто хейт в комментах, а реальная отмена и юридические последствия.  свежий пример – кофейня из Краснодара. Ребята решили «пошутить», заявив, что изучили файлы Эпштейна и нашли там рецепты трех коктейлей в итоге получили по пиздаку шапке от всей интернет-общественности и закрыли комменты у себя в профиле. такие провалы сейчас происходят часто, потому что многие до сих пор мыслят только категориями маркетинга, забывая про контекст. с юридической точки зрения границы дозволенного плюс-минус ясны: что нельзя говорить, против чего нельзя выступать. Но есть еще плоскость человеческая и социальная. главные ошибки, которые руинят бренды: - Игнорирование коллективной эмоции. Сейчас в обществе очень высокий градус напряжения. То, что пару лет назад вызвало бы смешок, сегодня воспринимается как агрессия/унижение/насмешка - Отсутствие журналистского взгляда. Маркетолог думает охватами, а журналист – управлением массами и связями с общественностью. если вы работаете с информацией, вы обязаны понимать, в какой фон вы её вбрасываете.  вспомните кейс с PIMS. Это буквально пример из учебника. Если бы не контекст с Алексом Лесли и историями про домогательства на улицах, шутка про «мацать и раздевать» женщину могла бы пройти. или сет «накорми тарелочницу» от Бургер Кинга – вне контекста «войны полов» еще лет 5 назад над этим бы просто поржали, но не сейчас. чтобы своим контентом вызывать эмоции вообще не обязательно хайповать «на грани» можно генерировать виральный контент через сочетание маркетинга и журналистики. Это когда вы не просто «креативите», а работаете как ньюсджекеры: подсматриваете темы в инфополе и упаковываете их экологично, но остро.  посмотрите на мои ролики на баннере – там нет агрессии или грязи, но есть бешеная реакция по охватам и вовлечению в комментарии. Потому что в них я вызывала сильные эмоции у широкой аудитории. на предстоящем эфире (26.03 в 15:00 мск) я разберу этот «журналистский подход» в теории и на примерах, и расскажу: 1. Как находить остросоциальные темы, которые безопасны для бренда 2. Как работает аффективная нейробиология и «химия» в контенте 3. Где на самом деле проходит граница, за которую лучше не заходить запись на эфир по ссылке.