Как анализировать рекламу конкурентов быстрее и проще Рассказали на прошлой неделе на совместном вебинаре с партнерами из Okkam. Он был посвящен платформе Prometheus AI — инструменту, который за считаные минуты анализирует рекламные выходы в любой категории. О чем говорили: 1️⃣ Как пробить конкурентный клаттер в высокий сезон Исследование трех категорий в сезонах 2024/25 и 2025/26 показало: новогодние креативы из года в год опираются на одни и те же визуальные коды — семью и близкие отношения. Зрителю все сложнее различать, какой именно бренд к нему обращается. На этом фоне особенно заметны коммуникации, которые выходят за рамки шаблонов: 🔶 Добрый — собственная сказочная вселенная 🔶 Сбер — подведение итогов года как сервисная коммуникация 🔶 Tele2 и Билайн — каждый со своей механикой щедрости 2️⃣ Как получить данные для своей категории Prometheus AI собирает креативы по ТВ, Digital, OOH & DOOH, радио и прессе с детализацией по категориям, брендам и рекламодателям. Платформа формирует flipchart, где видно, какие рекламодатели с какими бюджетами и в каких категориях активны в данный момент. 3️⃣ Опыт внедрения — кейс «Валента Фарм» Бренду требовалось за несколько дней оценить конкурентное поле перед выводом нового продукта. Через Prometheus AI отследили рекламные сообщения активных игроков — по каналам размещения, форматам роликов и интенсивности ТВ-присутствия. Результат: отстроились от конкурентов и запустили уникальный креатив. А когда понадобился новый срез, не пришлось обращаться за ним к агентству. Основной вывод В условиях клаттера выигрывают не те, кто громче, а те, кто лучше понимает, что уже сказано рынком и что действительно можно сказать иначе. ➡️ Смотреть запись ➡️ Скачать презентацию