Москва vs регионы: как стратегия в Яндекс Директе ломается на географии Многие думают, что одну и ту же рекламную кампанию можно просто скопировать из Москвы в Нижний Новгород — и всё заработает. На деле всё иначе. Вот три ключевых отличия: 1. Ставки не просто ниже, а в разы В Москве средняя ставка по запросу «ремонт фасадов» от 300 ₽ за клик. В Нижнем Новгороде — 80–120 ₽. Это не «чуть дешевле» — это возможность получить в 2–3 раза больше трафика при том же бюджете. 2. Конкуренция: плотная vs полупустая В столице на один коммерческий запрос часто борются 10–15 рекламодателей. В регионах — 2–4, и половина из них не ведёт кампании уже месяц. Значит: проще выйти в топ, дешевле удерживать позиции, но надо ловить момент. 3. Подходы: массовка vs точность В Москве часто работают широкие кампании с автоматическими стратегиями: алгоритмы учатся быстро. В регионах наоборот: минимум автоматики, ручная настройка минус-фраз, акцент на узкие геозоны и конкретные УТП. Потому что каждый лишний клик — это потеря бюджета, который и так ограничен. Итог: Региональный Яндекс Директ — не «усечённая Москва». Это другая игра. Там важнее понимать локальный запрос, учитывать сезонность и не перегревать кампанию агрессивными ставками «как в столице».