Коллеги, бегу к вам с интересным глубоким исследованием от Edelman 4 реакции, которые изменят 2026 год: что важно знать маркетингу Главная идея прогноза «Тipping Points 2026»: мы входим в эру «равных и противоположных реакций». Каждое устоявшееся убеждение последних десятилетий встречает сопротивление. 4 ключевых тренда, которые определят новый ландшафт. 1️⃣Великое затишье. Люди устали от гиперпрозрачности. В развитых рынках соцсети теряют 10% аудитории. 83% британцев хотят сохранять личную жизнь в покое. садоводство(!) стало мостом между поколениями. Коммуникация смещается в приватные каналы и к профессиональным авторам контента. Публичное мнение больше не равно мнению общества. 2️⃣От гниения к обновлению. Рост цикличен. Вместо паники по поводу ИИ - поиск фундамента. Журналисты переквалифицируются в «архитекторов данных» для ИИ, бренды делают ставку на ручной труд (Disney возвращает рисунок от руки), а философы пишут книги в соавторстве с нейросетями. Возврат к физическим кнопкам в авто и провал «фрикшн-технологий» - симптомы усталости от цифрового шума. 3️⃣Новая искренность в здоровье. Веллнес-перегруз: 45% испытывают выгорание от заботы о себе. Растёт скепсис к «зеленой повестке» и ультра-обработанным продуктам. Красное мясо возвращается в меню, а бьюти-индустрия, наоборот, бежит в «клинически доказанную» эффективность. Парацетамол и фтор оспариваются, требуя от брендов новой грамотности в диалоге. 4️⃣Новая форма роста. Конец безграничной глобализации. Бизнесмены становятся государственными деятелями. Роль GR и корпоративных коммуникаций взлетает. Финансы ушли в поп-культуру: ИИ-советники по инвестициям, краудинвестинг в недвижимость за 500 евро и криптовалюта как native-среда для зумеров. В 2026 победят те, кто адаптивен и готов сочетать национальные интересы с предпринимательской смелостью. Главный вопрос 2026: Как строить доверие и репутацию, когда ваши аудитории ушли в тишину, а реальность требует не громких заявлений, а доказуемых действий? Я, например, включу комедию на телеке, а перед сном почитаю Достоевского. Утро вечера мудрее Файл исследования в комментах