Дорога, ведущая в ад, или грёзы, убившие бизнес На первый взгляд такой громкий заголовок, но так ли это? На днях я разговаривал со знакомым, который ушёл учиться продюсированию. Мечта у него была, как он говорит, делать запуски и зарабатывать на этом. Он отдал последние деньги, вложил в это обучение всё, что мог. И что вы думаете? Попёрло?! Он потерял всё и пошёл работать продавцом. Его жизнь просто рухнула. И сколько таких людей?! К чему вся эта история? Вы только вдумайтесь: ежемесячно на рынок выходят сотни, а может, тысячи так называемых продюсеров, которые берут большие деньги за услуги и проваливают всё. Но беда даже не в том, что не получилось — не получается у всех, такое бывает. Самое страшное — это люди, которые применяют маркетинговые «фишки», не имея базовых знаний! Они пытаются продать всеми силами даже то, что не продаётся. Потому, что просто не нужно людям. А ведь основной принцип маркетинга — это не во впаривании услуги, а в изучении рынка, аудитории, спроса, в понимании, у кого что болит, и как может продукт или услуга помочь этим людям, и может ли вообще. Определение маркетинга по Филиппу Котлеру: это деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Вся эта движуха реально ведёт весь рынок на дно. Можно сказать: «Да ладно, ты драматизируешь». Но факт остаётся фактом. Весьма велика вероятность того, что доверие на рынке скоро схлопнется, как панцирь мидии, и войти туда будет очень непросто. С одной стороны, хорошо, ведь на рынке останутся только спецы, которые делают результат. Но так ли это? И какова другая сторона?