Cadbury придумали, как честно делить шоколад Один из моих любимых кейсов за последнее время! У плитки Cadbury Dairy Milk есть простая особенность: она состоит из 36 квадратных кусочков. И бренд придумал, как нам с вами эти кусочки нужно шейрить с близкими. Кампания называется Made to Share. Cadbury выпустили лимитированные упаковки, где плитка как бы уже заранее поделена между людьми. Но не поровну, а «по справедливости». Например: — кто готовил еду (большой кусок); — кто мыл посуду (поменьше); — кто просто ел (самый маленький кусочек). Размеры долек соответствуют вкладу каждого. Дизайны (а их много) построены на понятных каждому сценариях: просмотр сериала, поход за продуктами, совместное путешествие и так далее. Мне очень нравится это решение. Казалось бы, ну что такого креативного можно придумать с упаковкой простой шоколадки. Там ведь все соревнуются в том, как аппетитнее показать содержимое (кроме «Алёнки», наверное). А тут бац, и сделали нечто без шоколада, при этом привлекающее внимание и ещё функциональное. Это решение на стыке маркетинга и доработки продукта. Источники сообщают, что продажи Cadbury Dairy Milk после такого нововведения выросли на 11,5%. В поддержку этой истории ещё вышла серия креативов, тоже без шоколада в кадре — оставлю в комментариях.