Маркетологи, которые никогда не работали в тесном контакте с центрами эстетической медицины, клиниками и косметологами придерживаются мнения, что в Инстаграм нужно скрывать результаты до/после за обложками. Некоторые предлагают и вовсе убрать прикладной “пугающий” контент на сайт, а на рабочей странице оставить нейтральную информацию: схемы и операционные чек-апы.  Правильно ли это? Спойлер: нет.  Ни один хирург не согласится прятать свои работы, а алгоритмы Инстаграма показывают, что публикации с итогом операций всегда будут в топе. Они набирают больше лайков, репостов, сохранений и комментариев, такие посты повышают охваты и вовлеченность. Пациентам в первую очередь важно видеть результаты работы врача и положительные отзывы о нем, и только во вторую очередь то, как он рассказывает о подготовке к операции, процессе или, например, составе грудного импланта.  Но как показать такой контент выгодно, не пряча за обложками? 1. Используйте фотозоны. Важен однородный фон и одинаковое освещение. Некоторые клиники делают специальные фотозоны с уже заранее настроенным светом, где достаточно одного нажатия для хорошего фото.  2. Придерживайтесь фотопротокола. Делать снимки, желательно, опираясь на специальный документ, где написано в каких ракурсах нужно сфотографировать пациента для последующей демонстрации результата.  3. Обрабатывайте фотографии. Легкая цветокоррекция и блюр деталей: следы от компрессионного белья, краснота, швы. «Блюрить» нужно и интимные места. Альтернатива: минималистичная полоска, но не смайлы и звёздочки – это неэстетично и портит общее впечатление от работы.  Внимание, нужен дисклеймер:  1. Процесс реабилитации. На таких снимках могут быть видны рубцы, остатки ниточек, кровь, следы от бывшей разметки. Это важная часть контента, но лучше демонстрировать его несколько мягче – через обложки.  2. Фото до/после работ стоматологов. Порой стоматологические клиники показывают результат с гнилыми зубами до. Это вызывает отвращение и отпугивает. А вот показать счастливого человека целиком после установки виниров или протезированиях – отличная идея.  Показывать результаты можно и нужно, но главное делать это правильно и соблюдать все этические правила.  Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России. #контент